我来教你自媒体的发展如何。

自媒体经过近几年的高速发展，出现了涨粉难、打开率下降、投放难等问题，无论是广告主还是自媒体人，整体进入了一个焦虑期。7月30日在北京举办的“第十届中华青年传媒学者论坛”上，云堆CEO张国鸿在发表主题演讲时，全面分析了自媒体行业发展的六大趋势。

张国鸿称，在未来的传播中，受众粉丝化趋势将越来越明显，企业和机构大多数都已认识到这一点，自媒体更是这样。但将来获取粉丝的成本越来越高。他以微信公众号为例，早期用内容加粉，成本忽略不计，在2014年初，一个粉丝的成本大约在5毛钱左右，2014年底，一个粉丝的成本接近3元，现在行业平均成本在5元左右 ，有些行业已超过了10元，未来还将更贵。

其次，是广告原生化趋势。他从广告主的角度出发，认为未来越来越多的广告将走向原生化，对于自媒体来说，也就是广告即内容、内容即广告。这源于传统媒体上的软文广告、电视软植、电台口播植入。在自媒体时代，原生广告更容易通过自媒体被粉丝接受甚至分享。

第三是传播碎片化。在未来的传播中，去中心化趋势越来越明显，随着数千万个自媒体海量信息的产生，不断分食粉丝，围绕着兴趣、行业的不断细分，传播碎片化趋势已很难逆转。但广告主的期望确是中心化，这对矛盾将越来越突出。由此会带来自媒体行业广告投放模式的变革。

第四，自媒体广告交易流量化。碎片化加剧后，随着技术手段的不断提升，中小微自媒体的价值被发掘出来。但面对海量小微自媒体已无法用传统广告投放模式进行投放，按位置购买每篇多少钱的方式行不通，只能按流量计费，并且进行程序化交易才是出路。

第五，内容视频化。现在有图不看文字，有视频不看图的趋势越来越明显。他分析称，随着移动网络资费的大幅下降和带宽的提升，视频受众呈高速增长势头，各大平台的大力推进，众多自媒体开始原创视频。特别是短视频，未来一两年将爆发增长。

最后一项是效果电商化。张国鸿称，广告主一直以来的希望广告效果更加直接的表现为购买行为。众多自媒体开始了这方面的探索，并且涌现出一批成功案例，黎贝卡卖车、玩车教授12缸卖汽车用品等，虽然自媒体电商现在说已成形还为时尚早，但未来一两年内，这是一大趋势。

针对自媒体行业的六大趋势，张国鸿也逐一提出全面的解决方案，也就是被学术界和业界称之为的云堆方法。

昨天在论坛上发表专业主题演讲的还有香港城市大学媒体与传播主任李喜根教授、微软亚洲互联网工程院资深总监曹文韬。