营销技巧:销售就是在帮助客户发现问题,提供方案、解决问题
销售的本质就是在帮助客户理清思路,沟通观念,激发并挖掘需求,帮助他发现自身存在的问题,帮助客户提供解决方案,解决他的实际问题,说白了,就是拿掉他的担心点,让他安心,让他没有顾虑。如果客户没有需求,没有痛点问题,或者说他没有意识到自己的需求问题,无论你说什么,无论你提供再完美的解决方案,他都会无动于衷的,一副跟我何干的模样。就好比说,一个人自己没觉得自己生病了,你告诉他自己有一款非常好的药,你说他愿意花钱买吗,一个道理。
这话说起来非常容易,可是做起来非常难。
首先,你是以一个什么样的身份去跟他沟通,如果你以一个销售员的身份去跟他沟通,对不起,难度非常之大,因为一开始双方都心知肚明,你是想把产品销售给他,这一点,他也很清楚,正因为知道你的目的,所以他对你所说的内容将信将疑,带着戒备心去听,打了折扣去听,有时候,甚至都不愿意见你。这就是我们在没做销售之前,跟别人讲的内容,大家都能相信,约个人见面,非常容易,可是当知道你做了销售以后,对你讲的话心存戒备了,约他见个面变难了。鉴于此,要转换角色,让客户明确,自己不是销售者,而是一个分享者,一个专家,一个顾问,是教大家搞清楚该如何理性选择、聪明选择的,这样,人家才会慢慢放下戒备心。
其次,在沟通观念、引发需求的过程中,要学会先了解客户原本的观念,从他现有的观念入手,人往往都更愿意相信自己已有的观念推论出来的结论,切不可越俎代庖,更不能急于求成,需要一步步地深入,通过讲故事的方式,引发客户的思考,把自己想要讲的话,通过故事的主人公讲出来,这样更能打动到客户。只有让客户自己挖掘出需求问题来,他才会有感受。就好比说,一个病人,只有他自己感觉到不舒服,才会想起来要去看医生一样,客户自己没有发现需求,“医生”是不需要出场的,“药方”更没有用。
当客户自己发现有痛点问题需要解决,这个时候,他才愿意主动找到“你这个医生”来寻求解决方案,你运用自己的专业知识,为他量身定制解决方案,“开出适合他的处方”,在这个过程中,客户还会有一些顾虑问题,你一个个地解决了,接下来,成交就会变得顺其自然了。
销售的过程,就是跟客户沟通的过程,就是你给他提供解决方案、解决问题的过程,在这个过程中,你运用好自己的专业来开展工作,客户有自己的问题需要解决,你提供自己的方案,双方开展合作,客户有需求,而你刚好专业,什么时候客户有了“这就是我想要的”感觉,就会心动,一旦客户心动了,成交就会变得水到渠成了。
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