在你印象里有这么一句广告语:“不是所有牛奶 都叫特仑苏”吗?自特仑苏上市以来,一直被认为是中国高端牛奶的开创者和领军者,他的这句广告语更是家喻户晓,有多少人在过年过节的时候都是收的特仑苏,他的产品销售为何这么火呢?主要是他的广告文案的影响力。
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广告文案:
有人说:这个角色,没有人比你演的更好了。
我问他:如果是我再演一遍呢?
总有人在欢呼:已经够好了!
但前方有个声音却在说:还可以更好!
这声音,来自不断前行、追求更好的你。
是的,更好和好不一样,更好没有止境。
这是特仑苏的故事,你的故事。
特仑苏以更高标准,限定专属牧场,孕育3.6克优质乳蛋白,120毫克原生高钙。
营养新高度,成就更好人生。
不是所有牛奶,都叫特仑苏。
他的广告文案并没有突显产品的功能性,而是属于形象广告,全篇都是用第二人称进行对话,来表示“更好和好不一样,更好没有止境。”,这样给人一种积极向上的态度追求完美,以求更好,独一无二的优秀而不可代替自己。展示了特仑苏高贵、儒雅、高品质、高标准的品牌形象。
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所以说对于广告文案写作不一定非要强调产品本身特性,如果广告文案中仅仅从你的产品角度出发未免显得太过单调,可以从外引申到内,这一点特仑苏的广告文案就做的很好。
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