小编教你爱奇艺播放量“唯流量时代”将成历史。

数据是个宝

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炒股少烦恼

告别唯流量时代的日子，已经越来越近了？如果视频网站哪一天不再显示播放量了，你会如何选择要看的节目？

如果你此时再打开视频网站看《延禧攻略》，你会发现，爱奇艺《延禧攻略》播放量数据已经不再显示。取而代之的是一项热度数据，显示为9760。暑期档热播的宫斗大剧《延禧攻略》一度创下150亿的播放量。如今前台播放量数据关闭，引发多方关注。

爱奇艺声明告别“唯流量时代”

9月3日，爱奇艺发表声明，宣布正式关闭显示全网前台播放量，取而代之的是以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度。爱奇艺在声明中表示，播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，公司希望用更科学的热度值指标不断优化内容选择，将更多优质作品推荐给用户，从客观上改变行业“唯数据竞赛”的现状。

此举引发网民热烈讨论，有网友对此举打Call道，“看好爱奇艺的一点就是内容为王，总是敢于突破行业旧制，做创新的领头羊”、“干得漂亮，太多假数据了！”有网友表示惊讶“我看电视喜欢看播放量高的，不然谁知道那部剧受欢迎”；也有网友感慨到“演艺圈要回归初心了？”

近些年来，各大视频网站肆意追求播放量之风日盛，此前百万级的播放量已成为过去，上亿级的播放量才意味爆款或现象级作品。但巨大播放量的背后给公司本身和社会带来多大效益，以及背后的水分含量不得而知。

播放量追涨之风的背景下，小鲜肉成为流量的催生力量，天价片酬也受到多方质疑。上个月，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。在《声明》中，首次明确了演员的最高片酬限额。即三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元人民币，其总片酬(含税)最高不得超过5000万元人民币。决定共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。这一事件轰炸了娱乐圈，这不是第一次限制演员天价片酬，但却是最严厉的一次。

近年，大IP+流量明星的组合是收视率和播放量的保障，这种打法助长了明星片酬一再上涨，最终引发众议，频遭央媒点名批评。破局之势从去年开始显现。《人民的名义》、《我的前半生》、《白夜追凶》、《河神》等精品剧的出现，宣告流量主宰收视的时代已经开始衰落。到今年，这种现象更为明显，一大波IP剧高开低走，如翻拍版《流星花园》除了开播时引发讨论，后续鲜有关注。

日前，中宣部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，旗帜鲜明地反对行业恶性竞争，全国各大电视台联合发布的《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》中也提到，坚决反对追求收视率和短期利益的行为。

播放量仍是市场主流

爱奇艺在声明中表示，对“唯播放量论”现象带给产业链、平台方、制作方、用户的伤害，爱奇艺始终保持高度警惕，决心率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素，搭建一个评价体系多元化、综合权重合理的热度值评估体系。

“唯播放量论”，何尝又不是“唯流量论”的一种。如今，互联网飞速发展，网民规模不断扩大。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，上半年新增网民2968万人，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达57.7%。

各种网络平台也是层出不穷，截至2018年6月，中国网站数量（不包含 .EDU.CN下网站）为 544 万个，半年增长率为2.0%。

如此巨大的网络用户，各大平台自然趋之若鹜，用户成为各方争抢对象，流量随之产生。从视频平台、直播平台、网站到自媒体平台，流量仍是各方关注的焦点，这一点暂时恐难以改变。

几大知名视频网站中，目前除爱奇艺外，其他平台依旧能看到播放量的显示。《延禧攻略》之后，《如懿传》便快马上线，成为又一部宫斗剧的接力者。从腾讯视频的数据来看，《如懿传》在该平台的播放量已经达到27.3亿。

搜狐视频首页，在电视剧、美剧、韩剧、日剧、动漫等多个栏目，均能看到各个作品的播放量数据。在乐视平台电视剧页面，也能看到总播放量数据。优酷平台上面，各个影视作品的播放量数据也显而易见。

有资深影视行业观察人士表示，如果各家都以内容热度取代播放量，由于各自的计算方法不一样，这导致日后可能无法进行横向比，“如同你说不出来《战狼2》的点击量和《战狼2》的票房哪个更高一些，因为二者不在同一个计算维度上。”爱奇艺如今迈出了第一步，其他平台网站会否陆续跟进，值得期待。