随着英国因英国退欧而陷入瘫痪，零售商报告称今年是10年来最糟糕的圣诞节，2019年对品牌和营销人员来说已经是充满挑战的一年。在人工智能、虚拟现实、物联网、语音和5G的推出也在影响着这一趋势的背景下，增长和并购咨询公司Waypoint Partners召集了另一批来自创意、科技和营销领域的代理领导者，为他们提供了对2019年可能影响各自行业的趋势的洞见。请不要提无人机……
AR/VR与人工智能相结合，打造物联网
艾德里安·卢，Inition公司首席执行官
我们会在2019年把自己分成不同的现实吗?
与人工智能和物联网一起，AR和VR将成为生态系统的一部分，创造新的“万物互联”，让我们对世界有更深刻的理解。物联网将把本地化的数据转化为信息，人工智能将把这些信息转化为真知灼见，而AR/VR将把这些真知灼见转化为可操作的、情境化的视觉体验。越来越多的垂直应用程序将利用这一系列技术。物理(物联网)和虚拟(AI, AR/VR)世界之间的桥梁将鼓励数据的双向流动，在这些现实之间创造一个无缝的融合。2019年只是朝这个方向迈出的一步。
媒体购买:独立媒体将战胜笨重的网络
马丁伍利，首席执行官，专家工作
独立运营商将继续从网络中赢得客户。品牌无法在错误的地方花费时间或金钱，因此预计媒体的经验教训将被迅速运用。这就是独立机构和灵活的购买模式将取得胜利的地方。网络——离线媒体的超级油轮——不是为了速度而建造的。团体交易和月度计划周期与我们真正的移动世界是不相容的。
话虽如此，消费者信心低迷，全球经济放缓迫在眉睫，更不用说“b”字了。在这样的时代，没有迅速行动的洞察力无异于犯罪。客户将要求在所有媒体(而不仅仅是数字媒体)中实现可见性、细粒度规划和活动内优化。节目和可寻址电视、DOOH和其他未来的发展不会很快达到2019年挑战的临界量。
数字基础设施:加快住房建设步伐
水母公司执行董事保罗·米德
2018年，数字媒体住房建设势头迅猛，我预计今年还会继续增长。CMOs及其董事会开始认识到，在推动增长和实现业务目标方面，结构与战略同样重要。
“住屋”是2018年的媒体流行语之一，但“住屋”有很多不同的类型，在引入创意媒体和数字媒体时也有不同的考虑。住在房子里也不意味着不用中介机构。它只是意味着一种不同的关系。虽然所有的机构都声称支持住房项目，但很少有机构有能力成功地实施。人们将越来越了解住房意味着什么，以及应该与谁合作来抵消风险并带来好处。
品牌和创造力:回归基础
首席执行官特雷弗•凯恩斯热爱创意
我希望2019年是我们重新发现过去的一年，而不是试图预测未来。所以，向所有支持人工智能、增强现实、大数据以及任何你认为下一个“大事件”将是什么的人道歉。
我想2019年真正的品牌定位赢得在抓住一些崇高的社会目的,当创意简报有更广泛的消费者比无所不在的千禧年的定义,当目标一直延伸到可怕的破坏和推动学科的价值,如设计并不标签你一只恐龙。
但我不会屏住呼吸……
营销:整合和背景广告的回归
马克·本布里奇，智慧学首席执行官
人工智能、机器学习和自然语言处理在语境广告中的应用将是2019年的一个重要趋势。
营销人员将继续采用人工智能来满足他们的分析需求。通过算法分析人口统计数据、地理位置、一天、一个月或一年中的时间，以及一系列其他因素，人工智能有助于形成更好的图景，提高效率，并改善营销人员的服务。
上下文解决方案将继续在所有数字渠道中回归，因为GDPR使得基于cookie的目标定位更加困难。这将越来越多地影响电视，以及它继续向数字过渡。
2019年，随着科技营销供应商的大量Lumascape被收购，整合将显著增加。
市场调查:2019年意味着需要合适的人才、合适的技能和态度
西蒙·肖，三一麦昆联合创始人
对任何在2019年提供基于研究的战略建议的人来说，面临的挑战是退后一步，问问现在解决这个问题的最佳方式是什么?答案可能包括正确的人、技能和态度。当谈到人的时候，我们说的是“t型人”——那些将技能的深度与跨领域合作的意愿结合起来的人。营销人员需要成为了解相关学科的专家。世界经济论坛(World Economic Forum)指出，现代员工最看重的三项技能是认知灵活性、批判性思维和创造力。正确的态度包括做好准备，走出舒适区，并愿意寻求互补:在人工智能支持下。这意味着利用最好的机器和专业人员一起工作。能够将合适的人才、技能和态度结合起来的机构将在2019年蓬勃发展。
零售业:利用新兴技术解决消费者困境将是关键
艾德里安·洛马斯，Blueleaf首席执行官
塞恩斯伯里(Sainsbury’s)、Mothercare、德本汉姆百货(Debenhams)等零售商的圣诞销售业绩不佳，表明该行业迫切需要彻底创新。方便是关键;采用语音等技术，让消费者的购物之旅更加顺畅的零售商将会取得胜利……
规模化技术:强化销售功能
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