4月8日，网信办约谈百度，因其大量传播低俗庸俗信息、密集发布“标题党”文章、公众账号注册管理及内容审核不严，责令整改。

当日9时起，百度APP推荐、图片、视频、财经、科技频道暂停更新，开展深入整改。截至目前仍然没有恢复。

在国内，几乎所有的互联网内容平台都被主管部门约谈过，之前包括凤凰网、网易等，但一次停止5个频道的更新，比较罕见。

这些年，迫于今日头条在移动端的压力，百度痛定思痛，投入巨大资源发展百度客户端，目前日活已经达到2.5亿左右，这次网信部门约谈，给百度来了一个“急刹车”。

事实上，对于百度，最近几年的发展可谓是时运不济、命途多舛。

经营：盈利大幅下滑

今年2月28日，百度公布了2019年度第四季度以及全年财务报告。

一份财报，两种解读。单看第四季度数据，各项指标较第三季度都有大幅提高。其中，百度第四季度营收288亿元，增长6.21%；第四季度净利润63亿元，增长204.9%。

在发给公司的内部信中，李彦宏难掩心中欢喜，“我们连续三个季度营收超过华尔街预期，且每季度的增长都比上个季度更好。”

但是，将时间的跨度拉长至全年，经营数据并不乐观。2019年，百度营收1074亿元，仅增长6%。而在此之前的2018年度、2017年度，百度的营收增速均超过20%。

比营收更尴尬的数据是净利润。

2019年，百度净利润21亿元，为近十年最低水平，降幅高达九成。此前，百度净利润增长常年维持在较高水平，其中2018年、2017年的增速高达50.66%、57.33%。

从收入结构上看，在线广告收入依然占据百度营收和利润的大头。2019年百度在线广告收入781亿元，占全部营收的72%，但是增速在放缓。

近几年，今日头条、微博、微信等APP迅速崛起，改变了互联网竞争格局，广告商上有了新的选择，百度已经不再是唯一的候选。

受经营业绩不佳及疫情对美国资本市场的冲击，百度股价今年以来持续下跌，从年初最高的147.38美元跌至目前的99.64美元，市值349亿美元，不到美团的一半，比京东低292亿美元。

百度在巅峰时与腾讯、阿里争锋，与其并称为“BAT”。如今百度的市值不仅被腾讯、阿里甩在身后，还被美团、京东和拼多多等后起之秀赶超。

人才：高层频繁换血

铁打的李彦宏，流水的百度高管。

2019年5月17日，李彦宏发布内部公开信，宣布向海龙辞去公司所有职务。在评价向海龙的功过时，公开信中写道，“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利”，一笔带过。

向海龙曾长期掌握百度最为核心的搜索业务，贡献了百度最大的营收和利润，是陪伴李彦宏长达十四年的肱骨老臣。两年之前，向海龙还在公司的内部会议上信誓旦旦地表示“我不会走”；两年之后，向海龙便被李彦宏亲自送出了门。

在向海龙之前，上一个从百度离职并引起市场巨大震动的重量级高管则是陆奇。

陆奇于2017年加盟任百度集团总裁兼首席运营官。在任期间，他主导了百度的人事和组织架构调整，力推人工智能发展。仅用一年左右时间，百度股价由160美元涨到最高284美元，市值突破900亿美元。

然而在加入百度485天后，2018年5月18日，百度宣布陆奇由于个人和家庭原因，卸任集团总裁及首席运营官。

公司高管调整离职本无可厚非。但是百度的高管离职变动却异常频繁。自2010年开始，从百度公司离职的副总裁级别及以上的高管多达数十位，足可以列一张长长的名单：

2010年1月，百度首席运营官叶朋、首席技术官李一男先后离职；

2011年7月，百度高级副总裁沈皓瑜离职；

2016年11月，百度副总裁李明远离职；

2017年3月，百度首席科学家吴恩达、高级副总裁王劲先后离职；

2019年5月，百度副总裁吴海峰、顾国栋先后离职；

2019年9月，百度副总裁张亚勤离职；

……

更令百度糟心的是，不少高管离职后在相关领域创业，又成为了百度的竞争对手。2017年12月，百度便以侵犯商业秘密为由，将前任高管王劲及其创办的景驰公司告上法庭。

战略：多元化发展折戟

百度以搜索引擎起家。把持着巨大的流量，在发展过程中也曾尝试在电商、社交、游戏等领域开疆扩土，但产品纷纷折戟。

2007年，百度成立电商事业部，并在次年推出电商平台“百度有啊”，并高调宣称将在三年内打败淘宝，成为国内最大的电商平台。四年之后，百度有啊低调关闭在线零售业务。

2008年，百度推出了模仿QQ的即时通讯工具百度Hi，并期待能够迅速占领市场。但是百度Hi用户体验差、迁移成本高，很快沦为百度内部的通讯办公工具。

2014年，百度推出“百度移动游戏”业务，想要在网游市场分一杯羹。遗憾的是，由于业务开展不利以及严重的内部腐败，游戏业务在2017年以12亿元贱卖。

多元化发展碰壁，百度的国际化战略也大都以失利告终。

2006年年底，百度宣布进军日本市场。不少人认为，基于日文和中文搜索的相似性，百度能将在中国的成功经验复制到日本。然而事与愿违，由于连年亏损，2015年百度关闭日本市场的搜索业务。

除了日本市场，百度在其他海外市场的业务也不乐观：2017年至2018年，百度在埃及和巴西的业务先后被关闭。

起了个大早，却赶了个晚集。除了中国市场的搜索引擎，百度似乎并没有取得太多的成功。相反，面对越来越多的失败产品，百度不得不重新审视自己的路径规划。

进入移动互联时代，尤其是在科学家吴恩达、前微软高管陆奇加盟之后，百度开始收缩战线，医疗事业部被裁撤，百度外卖被出售给饿了吗，百度贴吧被边缘化。

同时，百度开始聚焦以智能驾驶和人工智能为代表的主航道，陆奇在多个场合表示百度将“ALL in AI”，在新的领域全力以赴。

监管：游走在边缘地带

此次百度APP整改当日晚间，新华社发表题为《守住底线才是经营正道》的评论，点名批评百度：

因传播秩序和生态问题突出，社会影响恶劣，近日百度APP部分频道暂停更新进行整改。网络空间是亿万网民的精神家园，不能成为有害信息的集散地。

从评论内容可以看出，百度APP主要存在的问题是：靠密集发布“标题党”文章吸引眼球，以出位出格赚取流量的做法，违背公序良俗和法律规定，向社会传播负能量。

“对企业来说，守底线、走正道，严格依法经营，才能走得实、走得远。营造风清气正的网络空间，这份责任企业一刻也不能忽视。”评论称。

这两年，通过改善用户体验、大力推广、对内容生产者的重视，百度终于上了移动互联网的车，尤其是去年与央视春晚达成独家合作，让百度APP的用户超过7亿，日活达到1.6亿。

不过，百度有时步子确实迈得有些大，导致一些违反价值观的问题出现。

去年7月13日，杭州女孩章子欣去世消息传出。下午，百度账号“章子欣父亲”便发布了“希望下辈子她还是我的女儿，让我能够继续照顾她”的动态。其后，百度公开道歉并表示此条动态消息是假消息，引发公众对百度职业操守的持续质疑。

时间再往前推。去年暑期，在考生填报高考志愿期间，山西省招生考试管理中心发布了一条消息：考生在网上填报志愿时，切记不要使用搜索引擎来搜索网上填报志愿系统网页。虽未指名道姓，但很多人认为，说的就是百度。

除了发布不实消息，关于百度产品侵权、涉黄的新闻仍不绝于耳。就在百度APP被责令整改的前几天，其旗下的爱奇艺被爆出在直播中涉黄。

此前，曾经有过谷歌将重返中国的传闻。面对传闻，李彦宏信心满满的表示，“如果现在谷歌回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次。”