我来分享电视盒子市场如何电视盒子市场前景堪忧 挑战多于机遇。

近年来，电视盒子经历了过山车式的发展过程，从乐视、小米发布了各自的新品之后，到盒子销量超过1600万台，作为互联网电视的有效补充，电视盒子带来了互联网电视第一阶段的“野蛮生长期”。然而就在风头正盛时，广电总局从2014年6月开始，先后几次发布了规范电视盒子的各种规定，给了当时众多盒子厂商当头一棒。如今，看似风平浪静之后，电视盒子能否死灰复燃，成为当下业内关注的焦点。

智能电视普及加快盒子新品仍不断

其实不仅仅是广电的“条条框框”越来越多，近些年，高端化消费需求正席卷着家电业。以彩电行业为例，智能电视、OLED电视、大屏电视、曲面电视等将外观、功能不断细分的品种不断推出市场，以求满足消费受众对高品质电视的追求。

数据显示，2016年彩电零售量规模为5089万台，而智能电视的渗透率高达83%。也意味着去年近乎4000万户家庭是紧随着智能化步伐的，而这一数据，一线城市和二线城市家庭用户则占去了接近八成。也就是说，三、四线城市只有几百万户家庭愿意去购买价格较高的智能电视。

对于消费者而言，在追求功能与品质的同时，对于内容层面的提升也是一大需求，而一台智能电视完全可以满足各种需求，除了价格高点之外，其它都还无可挑剔。不过随着智能电视的普及，价格上会越来越低的，就像现在的智能手机，很多都是白菜价。

电视盒子均价都不算高

但和市面上的电视盒子相比，就完全是“巨资”了。买一个市面上软硬件方面都做到一流水平的电视盒子，可能只需要300多的投入，而在200元的价位段，也有很多各方面体验都不差的电视盒子可以选择，这些投入相比直接换掉一台电视，简直就是太低了。

所以，价格决定电视盒子仍有市场，厂商们仍旧没有放弃，先后发布新品，最近，创维就发布了一款电视盒子新品A1 Plus，除了拥有海量视频资源之外，丰富的娱乐功能也是创维盒子A1 Plus的一大亮点。拥有大闪存的A1 Plus可任性安装各种应用，虾米音乐、哔哩哔哩动漫、精彩小游戏等第三方应用自由安装，听音乐、玩游戏，轻松享受家庭娱乐生活。还可以实现多屏互动功能，手机变遥控，轻松将手机、Pad上的图片、音乐、视频投射到电视大屏上，与家人大屏共享精彩时刻。另外，这款盒子最特色的地方在于可将盒子变成一个免费的wifi热点，具备路由器功能，非常实用便捷。

可见，电视在智能化的同时，电视盒子的功能也在变化，根据市场需求，调整战略布局。业内人士认为“目前来看，电视盒子依然有着存在的必要，而未来在功能方面的不断提升，更使其在智能电视尚未涉及的消费群中依旧维持着较强的生命力。”

电视果半路“截胡”电视盒子下半年市场或将不佳

虽然和智能电视相比，电视盒子在价格上占了上风，那么和类似的产品相比，电视盒子的优势却不甚明显……

号称3.0时代看视频正确打开方式的爱奇艺电视果，产品定位是作为连接手机和电视大屏的桥梁。电视果通过投屏恰恰完美解决了这些问题。让你可以抬起头来，在电视大屏上加倍享受，也不错过你关心的任何内容。据了解，电视果支持手机在线内容投屏，比普通网络盒子多看60%，而且交互简单，无论连网配置还是节目搜索和选择，电视果全部都通过手机实现，这比拿遥控器左右上下狂按一气简单快捷太多。

值得一提的是，爱奇艺电视果问世短短一年多时间全系产品销量即过百万。这样看来，电视盒子就逊色不少，单价在百十元左右的外接盒子，终究只是一个过渡与补充产品，它教育了市场，拓展了用户规模，但最终能够延伸出的商业价值，对厂商而言并不高。

不仅如此，电视盒子在用户体验上难以保证，相比电视而言，互联网电视盒子的好评度要差上不少，好评度普遍在95％以下，而电视的好评度则在98％左右。互联网电视盒子好评不高，主要集中在产品质量差、卡顿、速度慢等。盒子的生命周期很短，很多用户半年就扔了。

据奥维云网（AVC）分析认为，截止到今年3月，OTT盒子渠道市场连续4个月呈下降态势，各大厂商也在寻找各自的突破点，用各自品牌优势推动盒子市场稳步发展，并做好各家产品线的营销策略调整。

同时，有业内人士分析，各大盒子厂商应该在这段时间调整产品经营策略，为接下来的市场竞争做准备，用低价格、高配置，挑战彩电的大屏经济。盒子系统的实时更新，让盒子硬件运算处理能力也相应提升，用户在使用观看过程中，享受酣畅淋的的观影效果，也潜移默化的提升品牌效应，为后期的品牌产品迭代带来稳定更换基础，提高了客户黏着度。

写在最后

总而言之，对于电视盒子而言，市场留下的既有机遇，也有挑战，但挑战多于机遇。一方面电视盒子有自己的优势，但是对于日益强大的各种对手而言，电视盒子还需练出三头六臂，以适应消费者不断更新的消费诉求。另一方面，电视盒子厂商需要积极转型，毕竟连广电都不看好，种种规定制约，前景也好不到哪里去，还是留一条出路给自己，这是针对专门做电视盒子的厂商来说的，若是像创维、小米等企业来说，做盒子就是捎带打个酱油而已。