案例一康师傅茉莉：携手《明日之子3》，让清香弥漫一夏

康师傅茉莉不断深耕年轻消费者市场，致力于向学生和年轻白领传递“清香优雅近距离”的品牌信息。在信息爆炸的时代，众多品牌都在抢夺年轻人的注意力，想要脱颖而出实属不易。

网综是触达年轻人的重要渠道之一，而每年平均有800-1000部综艺，如今的市场更可谓是“流量当道，颜值至上”，该如何选择一部既符合品牌调性又能引爆年轻人热爱的话题综艺呢？

基于个人选秀网综IP、调性契合监测和受众调研三方面的权衡后，传立帮助客户制定了新的营销方向。选对IP只是第一步，如何将IP发挥最大价值更是每个品牌需要思考的问题。

康师傅茉莉采用全域植入+社交引爆的方式与年轻人持续沟通“清香优雅近距离”的产品特性。力争让目标消费者在欢聚饮茶的场景中，自然地将康师傅茉莉列为不二之选。

全域植入：多场景持续沟通“清香优雅近距离”

从海选到直播总决赛，从前贴片到片尾鸣谢，康师傅茉莉全场景、全周期植入《明日之子3》。节目内容深度植入并配合产品露出，挖掘每一个星推官与明妹（节目的选手们）之间，以及明妹与明妹之间的零距离时刻，强化沟通康师傅茉莉“清香优雅近距离”的品牌信息。

人气明妹产品使用加口播，自带话题帮助康师傅茉莉圈粉。

定制创意中插互动植入，花式体现康师傅茉莉清茶多点花样，拓宽饮用场景。

社交引爆：流量爆棚，茉莉女孩集结，玩出新花样

康师傅茉莉除了最大化节目内的IP权益，还利用节目IP热度扩大其在社交平台的声量，助力品牌成功出圈。自节目上线以来，康师傅茉莉官方微博积极与明妹和粉丝互动，通过答题互动等方式，为粉丝放送节目录制门票、明妹签名照、整箱茉莉柚茶等专属福利，提升品牌好感度。

活动上线以来，数据表现非常亮眼，截至发稿前，综艺总播放量达25亿次，而康师傅茉莉的深度绑定也实现了不俗的传播效果，单集创意中插曝光量达2亿次，“清香优近距离”微博话题阅读量666万次，更有粉丝主动晒单，成为品牌自来水。

经过此次营销战役，康师傅茉莉将再次巩固其在花茶品类的领导地位，加强渗透学生与白领人群的饮品消费，并成功拓宽饮用场景。

案例二沙宣精彩大片：听话？听自己的话！

8月，盛世长城上海分公司宝洁ONE团队为沙宣倾情打造“IFOLLOWME”最新品牌创意宣传活动，演绎品牌年轻态度。该活动以一支充满态度的“听话”大片为起点，引爆在微博、微信、抖音等各大社交平台上的一系列精彩传播活动，希望通过这支创意视频，传递出“听话，听自己的话”的品牌态度，激励年轻一代面对生活时无惧外界压力，无畏自我表达，追随自己的内心“IFOLLOWME”，多问问自己喜欢什么，而不是活成别人喜欢的自己。

执行创意总监Jazzy Chan女士表示：“此次沙宣品牌宣传活动，基于对中国传统文化的深刻洞察，中国年轻一代虽然在传统的‘听话’教育中长大，身负来自父母、老师等长辈与社会的传统期盼，但是内心仍有‘追寻自我’的声音，沙宣以这些‘声音’为起点，鼓励年轻人在尊重传统的同时，活出自己的天地。品牌以宣传语 “IFOLLOWME”来积极引导及鼓励年轻人真实地表达自我，活出自我。团队中的每一个人在此次传播战役中都付出了巨大的努力，我们的团队非常骄傲地向大家呈现这份致敬年轻人无畏且坚持自我的态度的作品。”

案例三佰草集：内在？外在？美不止一面

当你站在人群中，会不会觉得，自己相貌平凡，没什么与众不同？在漫长的一生中，有没有感觉，自己一直做着的事情，再普通不过？

当面对“觉得自己美吗”这个问题，很多人可能都会给出类似的回答，不外乎“一般”、“对外表没信心”、“不太会打扮”等等。

为了发掘关于“美”的很多面，趁着教师节，李奥贝纳把这个问题交给一群乡村女教师和她们的学生们。

今年，李奥贝纳为佰草集品牌进行策略梳理时，“集时光之美”这一全新的品牌理念，是双方都很喜欢的得意之作。佰草集也希望能够借助“集时光之美”，展现由内到外尽是美好的中国女性。正如这支教师节影片的创意初衷——美不止一面，美有很多表现，不止于年龄，也不止于内在。当被问起是否美丽的话题，关注点也许应该不止于“内在”，天真的孩子们都说了——老师本身就很美。

佰草集与中国青少年发展基金会合作发起的“关爱乡村女教师”公益活动，通过捐赠物资和组织培训，旨在帮助乡村女教师树立自信，提升专业技能，内外兼修地成为“美”的代名词。创意团队前往山西拍摄这支教师节作品，用真人真容的真实表达，捕捉乡村女教师和学生们之间的情感，相信同学们在没有一丝疑虑地回答老师美的瞬间，所蕴含的超越语言的强大力量，刻画出师生之间的爱与关怀。

“我们一直相信创意的力量可以改变世界，很幸运拥有像佰草集这样支持公益事业的客户，让我们的创意力能够点滴渗透，为更美的人和世界做出自己的点滴努力。”李奥贝纳上海董事合伙人兼执行创意总监郝崎如是表示。

案例四OPPO：拒绝乏味晦涩，带你秒懂强大科技

在被称为“Vlog元年”的2019年，“拍视频”已成为人们选购手机时的一大新诉求。今年9月，OPPO推出视频拍摄功能全面升级的新款OPPO Reno 2，鼓励富有创意的年轻人用手机创作。但随之而来的挑战是：如何将手机强大却乏味难懂的功能点，用最易懂而好玩的方式呈现给用户。在OPPO Reno 2上线之际，OPPO携手W+K上海拍摄多条影片，构造了一个多彩而奇妙的Reno 2影像世界，通过各种意想不到的讲故事方式，让大家秒懂Reno 2的强大科技。

三条15秒的影片奇趣妙幻，分别主打OPPO Reno 2的“视频降风噪”“视频人像虚化”和“E3护眼屏”功能。《呼呼呼风人》将拍摄视频时干扰的风声噪音拟人化，用随处捣乱的小朋友比喻风声；《模糊效应》中，一场模糊风暴伴随着“视频人像虚化”功能的开启，突然降临街角咖啡店；《超护眼装备》则使用极富创意的反讽手法，提醒人们护眼其实可以更简单。几条短片让观众在会心一笑的同时，也轻松牢记OPPO Reno 2各种强大的视频功能。

时长30秒的TVC《神奇巴士》则旨在沟通OPPO Reno 2的“变焦四摄”功能。影片同样充满奇幻色彩：一个男生搭上一列沉闷的巴士，无意间打开OPPO Reno 2的相机，通过变焦四摄功能，把远处的各种奇妙瞬间，立刻拉近到了身边，原本无聊的旅途也变得妙趣横生，充满惊喜和创造力。

谈及手机科技创新，人们总会联想到冰冷的参数、晦涩难懂的光学知识，但这一次，OPPO携手W+K上海打破沉闷，从更人性化、更有温度且富娱乐性的角度出发，用四个不可思议的奇妙故事，再一次拉近了品牌与消费者之间的距离。

案例五Nike：虚位待英雄，该出手时就出手

在中国，人们总觉得中国篮球通往国际舞台困难重重，也许是身高，也许是篮球历史，也许是技术，如此等等。

也有人说，是牛奶喝少了，没时间打球，牛肉吃少了……（你说啥？）

然而，耐克中国却想抓住中国主办的FIBA篮球世界杯打了一通漂亮的组合拳，第一波，三个十秒短片，让球迷们知道，也许你的阻碍就是你的认知误区；第二波，《虚位待英雄》，坐等而错失良机，也许就因为你的借口。