【运营秘籍】搜索优化第二弹,SEO三种优化
适用行业:全类目
商家层级:星级、钻级、皇冠
经营场景:搜索
上次的搜索关键词中我们提到了关于词的优化,今天小编给大家分享搜索优化的第二弹——搜索SEO的三种核心优化思路。当我们学习了各种各样的搜索优化,关键词提炼等等方法以后,我们会发现一个问题,同一类型的产品用同一种方法优化出现了两个痛点:1、很多产品标题优化之后基本一样。2、标题优化了还是没有流量。
今天小编根据这样的痛点问题给大家介绍搜索SEO的三种优化思路。
那我们必然先弄清楚原因和结果。原因很简单,标题优化只有同一种逻辑,那必然导致标题都一样,但也不仅仅是这样的结果,还会导致自己的产品和自己竞争这样的状况。
还有一个痛点问题是,已经优化了标题但依然没有流量。这是产品竞争不过竞争对手所导致的。
所以我们要对产品的优化做出几点要求:
1、差异化标题的优化逻辑
2、根据产品梯队和竞争力选择优化的方向
3、为合适的产品匹配合适的词
讲到我们要对同类产品做差异化的优化,我们先把产品的差异找出来,即分为爆款、畅销款以及新品/滞销款三种类型进行优化。
一、爆款的优化思路
前提:了解目标对象
Q1:什么样的产品算是爆款呢?
爆款的要求:至少达到行业销量排名前300;或者搜索价格段产品销售100以内(单价30%以内)
爆款的特点:店铺此类产品数量较少;对店铺业绩贡献大。
为什么要优化?
1、爆款具备最好的产品竞争力和赛马排名可以拿到热词曝光
2、可以让销量的作用最大化,曝光最大化
爆款的优化逻辑
核心:竞争行业最大的流量入口,做类目曝光最大即利益最大化
策略:让产品达到行业搜索曝光热度最大化
理解:入口最大化,一样的30个字覆盖尽可能多的数量关键词。热搜度最大化,包含热搜词的综合热度越高越好。
如何才能做到行业曝光最大化?
第一步:搜索行业类目下搜索最高的搜索词与词根
我们做爆款就是要去覆盖行业里面搜索最高的、曝光最高的词
1、生意参谋——搜索排行——选择类目
2、时间周期选7天
3、采集核心词+修饰词
4、填入工具表
第二步:根据词根词库进行搜索曝光最大化的优化
1、剔除和自身产品不相关的属性及品牌词
2、选择出现次数最多的热搜的词根组合标题
3、与行业热搜词进行比对,组合成曝光度最高的标题
PS:以无效词根为优化切入点
优化方向:品牌词+类目词+行业曝光最大词
二、 常规款优化思路
Q1:什么样的产品算常规款
常规款特点:销量不大,达不到爆款量级;每天多少都能够动销;产品数量多
常规款优化逻辑
核心:只拿和自己属性相关度高的流量,不竞争热度最高的行业大词
策略:让产品达到属性曝光最大化
理解:属性入口最大化,尽可能包含多的属性相关词;属性热搜度最大化,符合属性的关键词曝光度最大化。
为什么要这样优化?
1、常销款不具备爆款竞争力;大词曝光量抢不过爆款,很难拿到曝光
2、达到产品销量能拿到的最大流量
3、属性词相对精准,人群转化相对高
PS:属性词最大化和行业曝光最大化取数的区别
每一个都带个性属性——差异化优化
优化方法和爆款的优化方法相同,只是词库的采集范围不同
如何做属性词曝光最大化
第一步:确定产品的核心属性
第二步:采集属性相关搜索词及词根,形成属性词库
第三步:根据词库进行搜索曝光最大的优化
1、剔除和自身产品不相关的属性及品牌词
2、选择出现次数最多的热搜最高的词根组合标题
3、与属性热搜词进行比对,组合成曝光度最高的标题
三、新品和滞销款优化思路
Q1:新品有什么特点?
新品的特点
1、产品上线没多久,基础销量较少
2、没什么评价、买家秀、问大家
3、产品自身获取免费自然流量的能力偏弱
Q2:怎么样的产品算滞销品?
滞销产品的特点
1、日常没什么销量,经常不动销
2、评价、买家秀、问大家较少
3、产品竞争力非常低,自身获取免费自然流量的能力非常弱
为什么要优化呢?
1、产品销量低,竞争低,行业大词争不过,属性大词也竞争不过。
2、找到竞争最小的词才有拿到流量的可能
3、相比拿不到流量,拿到一个都是赚到
四、新品与滞销款优化逻辑
核心:选择竞争最小的词,尽可能拿自己流量
策略:让产品达到竞争程度最小化
理解:竞争程度最小化:选择竞争对手少的关键词。热搜可能最大化,词的平均搜索分配量最大化。
第一步:手机类目及属性热搜词——形成词库
1、生意参谋—市场—搜索分析
2、选择类目词搜索——收集
3、选择属性词搜索——收集
PS:收集近7天数据即可
指标需要收集在线商品数
数据要全面,覆盖范围要越广越好
第二步:进行关键词搜索分配量计算
计算公式:搜索平均分配量=搜索人气/在线商品数
第三步:进行搜索平均分配量降序排序及优化
在EXCEL中以搜索平均分配量降序排序,排除非常规、异常长尾关键词,选择市场分配量高的词进行优化
PS:以无效词为优化切入点
优化方向:类目词/品牌词/属性词+竞争程度最低词
小 结
1、按照爆款、常销款、新品/滞销款差异化产品搜索优化方向,结合适合的产品选择适合的词库(行业类目热搜词、属性相关、竞争最弱词、热搜词)
要明白真实能拿到流量的词才是有效词
2、常销款难拿到行业类目大词,新品滞销难拿行业属性大词
3、产品优化一定以无效词为切入口
本文来自投稿,不代表重蔚自留地立场,如若转载,请注明出处https://www.cwhello.com/303731.html
如有侵犯您的合法权益请发邮件951076433@qq.com联系删除