7 月 7 日，周六，微信最喜欢发新闻的周末，微信公开课发布了文章《微信支付开放数字营销新能力，朋友圈广告成为新技能！》。微信宣称，朋友圈广告可以带来亿级曝光，抓住顾客碎片时间，同时支持智能化定向投放，依托微信支付精准消费数据，向新老顾客投放广告，还能积累微信支付交易笔数，每月持续获赠投放金，免费投广告。

目前，免费投放朋友圈仅对满足以下条件的商户开放：

餐饮、线下零售类商户。

线下月交易达到 100 笔以上。

而关于免费投放，微信官方对此的解释是：商户更多地使用微信支付收款，就可以获得更多奖励，获得更多免费投放广告的金额。

从现在开始加入微信支付的商户，就可获得首笔投放金。而后续每月，商户都可根据上月交易笔数获赠一笔投放金。如若月交易笔数出现增长，商户亦能获赠额外投放金。

微信是不会吃亏的

首先是现在加入微信支付的商户就能获得首笔投放金，这可以帮助微信支付囊括更多的商户。

而我们再看看微信投放的要求，线下交易 100 笔以上，还仅限餐饮和线下零售？

这更像是微信支付的扩散推广。餐饮和线下零售都属于线下需求较强的服务，如果每一个餐饮和线下零售的商户都能和微信支付挂上钩，那势必有大部分消费者会被这波操作辐射到，成为微信支付的新用户或高频用户。

而一二线城市用户对于移动支付的接受程度已经非常之高，被这波餐饮和线下零售的商户再辐射的可能性已经非常之小。这更像是帮助微信支付扩展下沉的四五线市场，帮微信支付触达的范围更远的操作。

能吸引更多广告主，能推广微信支付，能帮助用户下沉，而微信的付出的只是一些免费微信投放金。这笔买卖，你觉得微信吃亏吗？

微信最初的广告形式仅有网页广告一种，在小程序发布后，朋友圈广告也支持小程序投放了。

然后是翻转式广告，只要点赞，就能让朋友圈的广告换一种形式。现在虽然似乎没有这种广告了，大家还是保留了给朋友圈广告点赞的习惯。

今年年初，微信又宣布开放朋友圈第 2 条广告。这意味着，你刷一次朋友圈，或许能看到 2 条广告。

最近的一次广告调整就在昨天，微信支付开放的数字营销新能力让商户可以免费投放朋友圈广告了。

纵观微信广告近两年来的变化，你也能感受到微信面临的巨大压力。

从传统网页广告到无处不广告，微信这一条路走了 2 年。

既要保持产品的「克制」，也要完成腾讯的「变现」。