广告语是最重要的文案,传播应用最为广泛。
想出一个好的广告语往往需要绞尽脑汁 ,费劲功夫,多年的广告策划经验,提炼总结了下面20种撰写广告语的切入点,从此写广告语不再迷茫没方向。
1、设问、提出问题
顾名思义就是为消费者提出问题,以调动消费者的痛点和情绪。
示例:
瑞幸咖啡——这一杯,谁不爱
2、对比性的表达
用对比的方法,体现出自己产品、服务、模式的优势
示例:
瓜子二手车——没有经销商赚差价
(以隐喻与其他二手车商对比是有差价的)
3、比喻
比喻其实是为了打一个比方,为了更好地更生动地展示产品,也便于让大家理解
示例:
您身边的xxx专家/保姆式服务
把产品和服务比作专家和保姆,更生动形象具体
4、怪异地表达
用怪异的方法,来吸引消费者,引起注意,一般适合快消品,让消费及时购买,而不适合价格高的高端产品。
示例:
新飞广告做得好,不如新飞冰箱好
(这其实就是一种讨巧、怪异,但在当时那个年代蛮有效)
5、借用、仿用
借用仿用一些名句、谚语等,来增强传播力,阐述内涵
示例;
科迪汤圆 团团圆圆
东南西北中 好酒在张弓
6、一口气说完
一口气说完,就是一口气简洁的说明优缺点,对文案要求很高
示例
京东商城 多 快 好 省
(一口气四个字,传达了京东的四个卖点)
7、消费者的定位
广告语明确地传达了产品服务对于消费者的定位,将定位这一战略融入广告语,能够起到很好的作用
示例:
百事可乐——新一代的选择
海澜之家——男人的衣柜
8、无耻吹嘘
可以理解为自嗨型的广告语,甚至故意夸大
示例
装房子买家具我只来xxxx
9、召唤性的、祈使性的
一种倡导、鼓励、煽动性的句式
让运动更简单
让xxx更智能
(一般用作品牌广告语比较多)
10、创造概念
以一些新奇独特的手法,来体现广告的差异不同
示例:
创维电视——不闪的,才是健康的
苹果手机——岂止于大(强调大屏这种优势和概念)
11、非凡的、可供识别的特征
产品本身有一种特殊可识别的标志特征
示例
请认准红罐王老吉
三精口服液 蓝瓶的
12、强调使用的必要性
用某种理论观点理念来倡导使用的必要性
示例:
更适合中国宝宝体质的奶粉
(强调有必要选择,否则不适合中国体质,带来不良后果)
13、强制性的自我承诺
顾名思义,很明确,有把握的给消费者一种购买承诺
示例:
恒大——无理由退房
好空调 格力造
14、带来好的感受
这来广告语直接说明传达产品带来的好的感觉
示例:
雪碧——透心凉
雀巢咖啡——味道好极了
15、给消费者购买理由
顾名思义,就是用广告语告诉消费者,购买的原因
怕上火喝王老吉
累了困了喝红牛
16、开创了新的模式和定位
一般产品或企业有突破性的创新
双汇——中国冷鲜肉领导品牌
小米——互联网手机
17、告诉消费者消费尝尽
示例:
小聚小嗨 喝洋河小海
凉露 吃辣喝的酒
18、社会信条道理
用社会公认的信条,不可挑战的道理
耐克——just do it想做就做
七匹狼——男人就应该对自己狠一点
19、如何消费和使用
给消费者说明使用方法,其实还是按时产品的好处
喝前摇一摇(暗示了果汁的果粒比较多)
xx极草,含着吃
20、产品的独特卖点
产品有独特的优势,能够解决消费者的问题
示例:
MM巧克力——只溶在口,不溶在手
舒肤佳——消除细菌,爱心妈妈的选择
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