小编分享互动广告：让广告更好玩（让变现更有效）。

许多 APP 开发者当前可能正面临着多重困境：移动互联网进入下半场，遭受到越来越大的流量竞争压力；不知道如何更加有效的实现流量变现；想通过广告变现维续发展，但又怕伤害到用户体验，造成宝贵的存量用户的流失…

对于 APP 的上述困境，当前尚处于流量红利期的“互动效果广告”，或可为其带来商业化变现新的增长点。

什么是互动效果广告？

互动效果广告是指将福利作为一个广告入口；用户通过点击进入此入口后，会呈现各种趣味性互动活动，如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子、拆礼盒、捕鱼等；用户主动参与这些活动后，会获取到相应品牌所发送的红包、优惠券、会员权益等福利奖励；用户若选择领取奖励，则会最终跳转到品牌广告落地页。至此完成整个广告过程。

互动效果广告的商业价值？

1）整合碎片化流量以扩充变现收益

互动效果广告除了能以开屏、插屏、Banner、信息流、焦点图等常规形式展现外，还可在各种非标广告位进行展现，如悬浮图标、消息（活动）中心、功能入口、菜单、签到、PUSH 等（而这些广告位通常不适用于其他常规广告形式）。从而能够帮助媒体整合碎片化流量以进行增量变现，扩充媒体变现收益。

此外，对于一些平台环境及所做业务并不适合进行广告变现、或广告变现场景局限的 APP 来说（如天气、日历等工具类 APP），互动效果广告凭借广告展示入口丰富且灵活的优势，更能为其提供新的可持续性的变现模式，并带来新的利润增长点。

2）“利益性+趣味性”无损用户体验

互动广告不仅有着丰富性、原生性的展示入口，还有着多样性（可达百种）、多变性（随机变化）、趣味性的可供用户自主参与的活动/游戏方式（如大转盘、刮刮卡等），从而能吸引用户兴趣、让用户保持新鲜感，并大大增强用户的广告参与感和体验感；此外，除了“娱乐性”，互动广告还兼具“利益性”（“广告即权益”）——即如果用户选择点击广告，就能获得一些免费且切实有用的品牌相关福利奖励，从而将用户被动的接受广告转变为主动的参与活动及领取奖励，并通过这种“娱乐性+利益性”的营销模式，有效降低用户对广告的反感，更好的维持好用户体验与流量变现的平衡。

如何玩转互动效果广告？

1）原生化入口素材降低用户抵触

即让互动广告不像是广告，而是通过对展现样式和素材内容的包装使其更像是流量主的一次趣味互动活动、一次福利赠送等，从而降低用户对广告的辨识度和抵触感，提高广告点击率。

2）多样性创意玩法让用户“保鲜”

多样且趣味性的活动/游戏形式是互动广告吸引用户注意及点击广告的关键。但随着互动广告日渐普遍及规模化，常规的活动/游戏方式很容易让用户感到“乏味”，失去参与的兴趣，并最终降低变现效率。为此，不断设计及更新互动广告玩法极其重要。

有关互动广告玩法的设计，美数君有个小建议：APP 可根据热点话题 & 相关节庆等制定互动场景，比如“成为年度锦鲤”、“双十一剁手游戏”、“元宵猜灯谜”、“挑战世界杯”等，以借势热点提升曝光和点击效果的同时，更通过不断创新玩法，提升媒体用户好感度和广告主粘性。

3）精准性广告“福利”提升转化

互动广告虽然极具新鲜感、趣味性，且能被很好地“包装”进福利里，使用户辨识度降低。但事实上，其本质依旧是广告。而只要是广告，人们就会有着天然的抵触心理。因此，如果互动广告不能在用户参与完活动后，为其推送 TA 真正需要的产品的福利信息，依旧带不来转化、甚至招致用户反感。

为此，要想使得互动广告真正发挥效果，首先需要大数据、人工智能的赋能——即媒体首先要具备大数据分析能力，能精准的知道用户是谁、用户喜好、行为习惯等；而后，利用人工智能引擎推荐等技术，在不同的运营场景中为用户匹配适合的广告主及其福利，以做到消费者与品牌的高效衔接，从而无损用户体验的同时，也让每次广告曝光都更具价值。其次，媒体还应该对互动广告的奖励进行专门的审核，而非广告主准备什么、就呈现什么。因为唯有更合用户心意的“奖励”，才能刺激及引导更多的用户参与，从而使得用户体验更好，广告效果更好，变现收益也会更高。最终得以更好的保障用户、广告主以及媒体的三方利益。

当前互动广告尚处于红利期、用户新鲜感尚足。因此，假如媒体勇于尝试并多花心思精细化运营互动广告，极有可能率先开辟出一片蓝海，抢夺更多利润。

但对于多数媒体来说，互动广告可能还是一种尚未尝试过的全新广告形式，挑战颇大。为此，美数愿祝您一臂之力——美数拥有一套已开发完备的互动广告操作界面，其不仅具备丰富多样的入口样式和互动形式，且能适配任何媒体的任何流量场景。流量主无需自行开发，即可轻松接入、迅速上线互动广告，从而高效实现收益。另外，美数还提供专业的运营指导和界面升级服务，从而帮助使用者更好地实现流量变现增收、并快速占据领先地位！