小编分享微信公众号如何投放。

腾讯最近公布数据显示微信和WeChat合并月活跃账户达10.4亿！庞大的流量池充满了无限可能，其中公众号投放是整个生态中不可或缺的一环！在做了1个月的公众号投放后，二娃收获了些许经验，今天来与大家分享探讨！

公众号投放有5步

每一步都暗藏了很多小细节，接下来说说每一步到底该怎么做？

1. 找公众号

微信有350万个公众号每一个都适合你吗？答案是否定的！要思考自己的业务属性，再去匹配人群 地区 找到适合的公众号

举个例子

全球教育 PK 成都教育

如果我的用户群体是家长，业务是成都的实体店需要用户上门消费，那全球教育公众号就算粉丝再多阅读再高，我也不会选择！如果我是互联网教学平台，对地区没有限制，那这两个公众号我都会选择！

成都吃喝玩乐 PK 成都妈妈帮

来看第二个对比，既然地区都是成都匹配了我的业务，那我们就要对比用户群谁更精准。吃喝玩乐粉丝阅读比成都妈妈高，但里面的群体鱼龙混杂，有外地的游客，有大学生，单身中年人等等，最后1w的阅读，说不定只有1000的家长看到了我们的活动信息。

综上，找公众号的第一步熟悉自己的业务，自己的用户人群，排列出适合自己公众号的优先级！

优先级排好后，我们就要去找了，分享两个实用的工具：

看地区性 ： 西瓜数据

可以看排名前200位的头部大号！

看行业性 ：微小宝

最多可以看行业排名前1000的大号

学会这些，你的第一步就接近及格了,但还不够！

我们本能会选择那些最牛最好的，把火力全部集中头部流量！剩下那部分没被平台展现的公众号可以片面理解为“长尾”。头部流量是有限的，头部公众号是很少的，而长尾流量公众号有这些亮点：

1. 难接到广告，价格最接近市场价（1阅读＝1元钱）

2. 数量众多，堆积起来，可抵头部公众号

3. 被广告轰炸少，用户警惕性较低

所以抓住了长尾，就打开了找公众号的新窗口！但问题又来了，这部分公众号没有被西瓜数据微小宝收录，我该怎么找到他呢？

别急，又有两个工具丢给你：

电脑端：新媒体管家 → 热点中心 → 搜索

移动端：打开微信 搜公众号界面

结合自己的业务与用户群体，动脑瓜想关键词，比如我搜索成都小升初，出现的都是和这个相关的公众号

以上就是找的方法！第一步完成后，你的手中应该有长长的一串公众号了，接下来我们将分析筛选值得合作的公众号

2.分析

通过第一步，我们已经确定了找的公众号业务是否匹配，用户群是否匹配！接下来，我们要评估这个号是否值得合作，并进行估价

值不值得合作首先看号的质量

1.首先打开西瓜数据中的投前分析，评估数据是否真实，有没有机器刷

正常的阅读轨迹是呈半圆形的，如下图

而被机器刷过的文章，会在某个时间段暴增，脱离扇形轨迹，如下图

运营喵内心 : 今天阅读不够赶紧刷点

还有一个比较懒的方法，找出标题中很明显的广告文章，看阅读是否高于平均阅读或等于平均阅读。正常的用户习惯来说，广告文章的点击率会很低，如果在这个平台出现了广告文喧宾夺主的现象，那就很可能是刷的了

2.打开新榜看有无矩阵号，爆款阅读量是多少？

有矩阵号可以增强合作，同时通过他的矩阵号了解它的运营方向，看爆款阅读的目的是因为很多公众号平均阅读低，并不见得是粉丝少，很可能是本号内容人员选题差，标题差，导致用户观看欲望特别低。所以爆款阅读能一定程度上反馈号的粉丝潜力！

3.打开微小宝，统计最近15天或30天头条次条的平均阅读与点赞留言（统计时记得排除爆款数据）

4.最后得出汇总表

这步完成后就基本确定了要谈合作的公众号，在谈之前我们要先估个价。估价版块没有固定值，我的思路仅供参考

就拿泸州市电视台举例来说

1. 平均阅读5000那基本价格我先定在5000
2. 爆款阅读证明了号是有用户积累，估价提高到7000
3. 公众号是官媒，自带背书效应，加分点，估价提高到9000
4. 没有矩阵号点赞评论很低，菜单栏使用少，说明粉丝积极性不高，扣分点：8000
5. 和儿童相关文章，阅读幅度不大，那这个环节估价不变
6. 最后给出的估价：8000是不亏范围，5000是超级赚范围

这就是初步分析环节，接下来就是合作了

3.合作

公众号合作很简单，这个环节不用耽误太多时间，说三个最常用实用的方法

1、文章留言 后台留言

最好是在新发的文章下留言，这样容易被运营人员看到。留言文案可套用这个结构

1. 我是谁,我要干嘛

2, 我能提供给你什么

3. 联系方式

2、菜单栏找联系方式

很多公众号的菜单栏或往期文章是有联系人方式的

3、网站查电话

先用微小宝搜想合作公众号名字，看它的账号主体

复制账号主体，到企查查APP或网站，搜索这个主体，就能看到联系电话了！

价格谈妥，确定合作后，我们就要开始投放内容了。做好了公众号筛选，只成功了一半，决定最终效果的是投放内容！如何制作一篇高转化的内容呢？光有文案能力还不行，我们要运用到数据思维！

4. 制作内容

前面已经算出了合作公众号的平均阅读，接下来我们把该公众号高于平均值的文章给排出来

再筛选出标题中刺激用户点击的关键词，再根据这些词深挖他们本质上关注什么？根据他们本质上的关注了解更精细的用户群体

知道了本号的用户群体属性，我们在投放内容上就会更加精准，更能刺激痛点，标题打开率内容的阅读完成率会更高，内容会更有煽动吸引力，从而提高转化率!

拿这个例子来说，最后选择了教育切入，取得了非常好的效果。有了一篇王牌内容后，我们可以同步到类似的平台，之后又相继投了成都的各个教育平台，也都取得了非常好的反响。

值得一说的细节是，在投教育平台时，通过列出的数据发现，标题出现四七九，私立点击率会很高。于是立马调整了标题，变成了：《四七九名校高材生，暑假都在偷偷做一件事，正在拉开与你孩子的差距》最后也取得了小爆款的效果

在8月份，有一部电视剧很火叫做延禧攻略，于是结合这个热点事件，在女性平台，以次为主题制定了篇内容。第二天他们的运营人员在群里聊，我们的次条阅读比以往的头条还高！

综上

1. 数据分析，精细化人群

2. 选题 选题 选题

3. 围绕选题与数据，制定针对性内容

4. 优化细节，如排版 封面图 内部测试

其实到这个环节，公众号的投放就已经结束了，接下来就是见证奇迹的时刻。但天有不测风云 人有旦夕祸福，常在河边走哪有不湿脚，特别在团队中有很多不可抗拒因素，最终会导致发展方向脱离你的规划！

这个时候，除了抱怨惋惜，需及时复盘调整方向，以免损失更多，接下来是二娃的复盘思路，仅供借鉴！

5. 复盘

复盘有4种类型

1. 成功内容复盘

2. 渠道选择复盘

3. 失败内容复盘

4. 总方向复盘调控

有些人投放取得了很好的效果，他却不知道具体是哪里成功了，只知道一个大概，这样是会影响能力发展遇上瓶颈的，所以要通过对成功投放的复盘提炼精华，了解全局。

1. 成功内容复盘

投放效果好 ＝ 好渠道 ➕ 好内容

那说明，我们的渠道选择方向是对了的，接来下可以继续套用。之后是内容，内容是个很大的板块，到底是哪里好，下一次可以借鉴，我们要自己总结出来：

通过本篇内容报名后，用户群又会被划分成各种需求程度，这个时候要进行用户分级。这个版块设计隐私较多，二娃就不说太详细了，列个粗糙模板给大家参考下，再细点会把各个层级组合搭配，就需自己摸索了！

综上，就是本次投放成功的亮点！

紧接着，我们来看看失败投放的复盘

1. 分析渠道有无问题，用前面说的那几个点去评估，数据真实吗？发文时间？业务用户匹配吗等等？找出具体问题出在哪？是要换渠道还是细微调整？

2.分析内容问题出在哪里？

先找出大问题再拆分大问题下的小问题，之后再从下往上一 一解决。有了复盘后，就能明确问题，从而精确调整方向，减少试错成本！

最后一步总方向复盘调控！

前面是落实到每一个细小的点去优化，但作为运营跟要有全局观，所以在打好地基的同时也要有战略规划

那改如何做好规划呢？还是要靠数据来帮忙！由于这个环节也涉及到不少隐私，二娃就还是只给个模板

基本记录模板

详细分析模板

先记录基本数据，之后再根据想分析的板块，用数据透视表进行排列组合得出结果

以上为例，统合出了一个月投放的平台，根据各项数据对比，能明确知道哪些平台是值得下月继续深度合作，哪些平台合作了很多次，效果不理想，要停止或减少。哪些平台投放虽少，但有潜力，下个月要继续开发的。

总的来说，这个环节，首要要明确最后想分析出来的结果，再去记录能支撑的基本数据即可。相信完成这5步，你的公众号投放就能及格了！