网络营销在国外有许多种翻译方式，如CyberMarketing， Internet Marketing， Network Marketing， On-lineMarketing， e-Marketing等。不同的单词词组有着不同的涵义，Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）上进行运作；InternetMarketing是指在互联网上开展的营销活动；NetworkMarketing是在网络上开展的营销活动，这里指的网络不仅仅是Internet，还可以是一些其他类型的网络，如增值网络VAN；On-line Marketing是指在线营销，同离线营销相对应。目前，比较习惯采用的翻译方法是e-Marketing，e表示电子化、信息化、网络化的涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等对应。
网络营销又可以称为网上营销、在线营销。广义地说，凡是以互联网为主要手段讲行的、为达到一定营销目标的经营活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销）。也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集，到开展网上交易、售后服务都是网络营销的重要内容。从狭义的角度出发，将网络营销定义为：通过有效地利用计算机网络这一现代技术，更大程度地满足顾客需求，以达到开拓市场，增加盈利能力，实现企业市场目标的过程。该过程由互联网客户调查、网上消费者行为分析、网络市场定位、网络营销策略制定、网上营销策略实施、网上营销信息反馈等环节组成。
这一概念包括以下几方面含义：（1）网络营销是新的直接市场营销的有效形式，通过互联网，企业能比通过报刊、邮件、电话、广播、电视等传统媒体更有效地与客户进行沟通。（2）网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销并非仅仅是在互联网上做广告。就像广告只是营销更显眼、更初步但未必是更重要的一部分一样，网络广告也只是网络营销更显眼、更初步但未必是更重要的一部分，当然更不是营销的全部。
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