目前很多DSP公司都已经实现RTB广告的动态创意功能。动态创意能够将各种媒体广告位变成客户的商品橱窗。动态创意的效果好不好,取决于动态的内容与浏览用户到底有多大的相关性。
更简单的做法,就是把动态橱窗中推荐的商品变成用户的浏览记录或同类热销,即看过什么商品,就推荐什么商品,或者同类热销商品。而更有效果的做法,应当是要能根据用户之前的行为轨迹,预测出该用户可能感兴趣的商品列表,并按相关度高低依次推荐出来。这种个性化推荐随着用户的行为更新,是实时变化的。
个性化推荐作为动态创意的核心内容,对于各类电商提高RTB广告效果是非常必要的。数据表明,个性化推荐的动态创意,对于相同用户,广告点击率能有3倍以上的提升,点击转化能有20%以上的提升。
网络营销策划公司表示不仅仅是电商行业,只要是网站上有产品或服务陈列,在业务上有差异的广告主,都可以在RTB广告投放中,将个性化推荐和动态创意应用进来,提升广告效果。
关于广告着陆页,不外乎首页、详情页、专题页几种类型。而事实上,RTB广告不同于其它的互联网广告,它是一种数据定向广告,如果广告着陆页能够根据数据定向策略,在着陆页层面与之相呼应,则对于广告效果的提升,有更好的作用。
一个典型的例子就是淘宝橱窗广告。早期的淘宝橱窗广告都是直接链接到单品页,从13年开始做了调整,不再直接链接到单品页,而是链接到一个以该单品为主的聚合页,这个页面可以称为个性化着陆页。调整为个性化着陆页的直接好处是降低了跳出率,增加了网站访问深度,不以单品转化为目标,进而促进整站转化率的提升。
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