杭州sem外包服务介绍作为艺术派旗手的伯恩巴克则认为，在广告创意中，“怎样说”的意义远远大于“说什么”，“虽然你能把一切事情都放在广告里面，可是如果没有人停下来去听你的，那你所说的就白费了……没有吸引力使人来看你的这页广告，因此，不管你在广告中说些什么，你都在浪费金钱”。那么要怎样才能让人停下来去注意你的广告呢？伯恩巴克认为，广告在本质上必须具备三项基本特征，即相关性（Relevance）、原创性（Originality）和冲击力（Impact）。
杭州sem外包服务介绍这些洞见虽然没有形成系统的理论体系，但在这些理念被提出的20世纪60年代和以后的20年里，“M&M巧克力只溶于口，不溶于手”、“喝柳橙”广告、“你的次”的剃须刀广告、“绿巨人”豌豆广告等众多广告很快吸引消费者注意并流传至今，成为广告名篇。
口碑营销公司介绍在70年代，里斯和特劳特发表在《广告时代》上有关定位的文章和他们后来出版的名为《定位》和《新定位》（该书为特劳特和瑞维金所著）的书里提出了要用“一词占领大脑”的定位原则。特劳特和里斯提出：在这个传播过度的时代里，有限的头脑成为阻止过度传播的一道屏障，为了更有效地进行传播，营销传播的信息必须极其简化。极其简化这个定位概念又可进一步发展成为“一词占领大脑”理论。沃尔沃汽车（Volvo）用的是“安全”（Safety）一词，宝马汽车（BMW）用的是“驱动”（Driving）一词，联邦快递（FedEx）用的是“第二天到达”（Overnight），佳洁士用的（Grest）是“没有蛀牙”。
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