RTB广告并不是新鲜事物，其在广告行业中早已耳熟能详。传统的互联网广告生态链有是广告主、广告代理商(即广告公司)以及互联网媒体三种。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。
因此，当用户访问一个网站时，SSP即向AdExchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。
DSP即需求方平台，是伴随着互联网和广告业飞速发展的新兴网络广告领域。在这个平台上，广告主可以按照自己的需求购买广告，全程自助操作。只需设定所期望达到的广告目标。这种模式它不仅可以按照人群定投，更可以按照地域、运营商、操作系统等多个维度进行更细化的投放把控，保证广告只在更需要的位置出现。
精准投放是DSP更基本的功能，而搜索引擎整合营销不止是投放，绝不止就这一种方式获得流量。
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