互联网时代的公司网络营销是粉丝经济时代，而粉丝经济要求店铺经营者把自己的产品人格化。这里有一个事实是，消费者购买你的产品与服务绝大部分不是因为便宜，而是有很多情感上的因素。现代店铺单纯依靠价格优势，不管是店铺还是产品，已经很难正常生存下去。这就是说店铺产品与人一样，需要有体温，有情感，一切都要被导入人格化特质，唯有如此才会在跟市场沟通的过程中更具有契合点。
人格是个体的行为，包括对于物品的选择具有确定性和一致性，这种一致性驱使消费者有意或无意选择具有相应特征的物品。例如外向活泼的女孩会偏爱颜色鲜艳、新颖独特的服饰；而内向文静的女孩往往选择颜色素雅、端庄雅致的服饰。个性决定着人的消费选择，人们会用特定的用品、个性化的环境空间来显示个人的特质。而公司网络营销会有意识地赋予自己的产品以相应的人格特征，使这些产品在参与市场竞争时以差异化以及情感因素取胜。
现实生活中，我们可以看到很多被赋予人格化的产品，如娃哈哈的“小陈陈”、维力食品推出的“张君雅小妹妹”系列零食，再比如化妆品行业中的真皙“7日心情手霜”、韩小束韩小后等。这些被赋予人格化的产品深受消费者的喜欢，成为消费者热捧的商业品牌。这些产品的成功告诉店铺经营者，人有人格，产品亦可有品格。如果把网络营销品牌的建立赋予人的情感、人的个性，而当把个性的概念运用于产品的开发、传播及持续塑造上，就会形成品牌人格。公司网络营销的产品一旦具有人格化特征，就能在消费者心中留下良好的印象，从而促进产品的销售。
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