sem推广外包介绍搜索广告的竞价机制可以抽象为一种广告位拍卖机制。在搜索广告平台上，广告主会为自己的广告选择一些相关的关键字，并在这些关键字下出具不同的竞价。这样，对于一个给定的关键字，可以关联上若干条不同的广告，每条广告有不同的竞价，这些广告在广告系统中形成了一个竞拍关系，竞拍的目标是一次关键字命中后，系统中空出的若干条广告位。形式化而言，假设有[图片]，n个广告，另外广告平台提供[图片]，m个广告位，这里m。广告位拍卖的目的是从a中选取m条广告，依次放置到s中。sem推广外包如果广告[图片]被点击了，广告系统需要[图片]的广告主收取一定的费用。对于通常的广告系统，即使是同一次广告展现，不同的展现位置收到的用户关注度也会不同。例如，百度的搜索广告中，广告的展现形式是自上而下的排列若干条广告，这种展现形式中，排位的广告天然会有更高的点击率。因此，对于广告主而言，每次关键字拍卖竞争的不仅是是否获得展现机会，还包括在s中的排序位置。
不难看出，广告位的拍卖过程大致可以分为两个步骤，广告排序和广告扣费。广告排序解决当关键字命中后，展现哪些广告的问题。广告扣费则关心当广告被点击后，向广告主收取多少费用的问题。互联网广告的不同发展时期，不同的网络推广公司，使用的广告排序方式和广告扣费方式有所不同。在后面的三节中，我们会讨论三种比较常见的排序方法和扣费机制。这里，我们先讨论一些拍卖理论中评价拍卖策略优劣的通用指标。
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