当下，随着网络营销推广方式的层出不穷和营销预算的一高，各大企业逐步把目光转向了精准营销，实现企业可度量的低成本扩张之路。公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划。
大家知道，seo优化(搜索引擎优化)，主要目的是通过增加特定关键字的曝光率以此来增加网站的流量，进而增加销售的机会。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化。使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，更终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。此前我们一直采用这样的方式，但是一段时间以后，发现SEO虽然效果不错，但是实现效果的时间太久。一些关键词往往需要优化几个月时间才能排到搜索引擎前列，在电子商务激烈竞争的今天，时间的延误代表着商机的延误。
随后我们把精力放在了sem营销上(也就是大家常说的搜索引擎营销)，用这种方式虽然效果好，但投入也大，有时候难以掌握想要的排名，这也一度让我们头疼。而且如何能够预防恶意点击，同时如何进行正面和商业信息的推广，也成为了公司负责人担忧的问题。
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