在中国，20年前计算机在人们的生活中还是奢侈品，仿佛只有从事电脑研究的人员或有钱人才配拥有它。而今无论是在工作单位还是在家中，电脑都像一件必需品一样伴随我们左右。对某些人来说，他们对电脑的需求已不亚于“活着就要吃饭”这类需求，特别是近年来，为了提高工作效率，人们不断推进无纸化办公和数字化管理等新观念，可见计算机应用的普及以及网络技术的应用正以惊人的速度席卷着中国这块古老的土地。可以说今天的计算机已成为企业乃至大众更普通的传媒工具，也正是这一点为网络营销的发展营造了基本环境。人们似乎乐于、也正在习惯从网上了解或实现他们的某种需求，于是网络营销推广自热而然地成了新一代的营销手段。
随着我国经济的繁荣和发展，市场早已由卖方向买方转化，特别是近10年来，满足消费者的需求，已成为一个企业永恒的主题。因此，企业网络营销推广的重要环节之一就是时刻跟踪消费者需求心理动态。那么新时期消费者的心理动态又是什么呢？
消费者个性消费的回归。市场经济发展到今天，多数产品无论在数量上还是品种上都已极为丰富，消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务。他们的需求更多了，需求的变化也更频繁了。逐渐地，消费者开始制定逐渐的准则，他们不惧怕向商家提出挑战。网络品牌营销心理上的认同感已成为消费者做出购买某品牌和产品决策的先决条件，个性化消费已成为网络营销推广消费的主流。
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