我来分享SEO老炮儿Zac：企业主如何高效开展SEO。

大家都在说，如今的seo优化越来越难做，很多站点关闭、站长失业，但还是有很多网站发展得越来越好，更关键的是要抓住不变的真理：用户至上，能够让用户用更舒适的方式获得有价值的信息就是更好的SEO。同时，要不断了解新的因素对搜索引擎排名的影响，比如人工智能、语义搜索。要想在SEO这条路上走得更远，就要不断学习、提升视野、做好各种知识储备，用长远的眼光看清未来SEO可能的发展趋势。

步，关键词研究和竞争对手研究。

关键词研究，相当于用户需求研究以及竞争对手研究。在研究时可以借助相应的工具，比如百度竞价后台，谷歌竞价后台，搜索引擎的下拉提示和下边的相关搜索，这些工具都可以用在关键词研究当中。竞争对手的研究也是需要做的，比如它的外链有多少，每个网站针对关键词的优化程度怎么样。用户需求研究和竞争对手研究这两方面综合起来，就能够大致确定我的网站要做哪些目标关键词。核心是要找到那些搜索量比较大竞争程度比较小的关键词。找到这样的关键词，效益是更好的。

第二步，根据目标关键词确定网站架构。

有很多企业，尤其是企业，往往按照自己的公司结构或者老板脑袋一拍去定网站架构。实际上，站在SEO的角度，这不是一个好的方法，网站架构需按照目标关键字来定，也就是说，把你搜索量更大的那个关键词，放在你的网站首页上。然后次一级的，搜索量稍微小一点的，竞争也更小一级的，这种词放在一级栏目或者一些频道、分类目录下。再次一级的，放在二级分类上，以此类推。整个网站的结构，是根据搜索关键词研究的结论而来的，而不是脑袋一拍想的。

网站结构除了确定页面导航以外，还包括一些比较细致的地方。比如某些页面不想让搜索引擎收录，某些页面不想让搜索引擎抓取。抓取和收录是不一样的过程，你让搜索引擎禁止这两个东西所用的方法也是不一样的。有的页面可能你想让它收录但是不想让它抓取，有些是想让它抓取但是不想让它收录。

网站结构还涉及页面之间、新闻页面或者文章页面之间的内链，怎么做相关产品、相关文章的链接。网站结构的总目标，是让搜索引擎在短的点击距离之内达到量多的深层页面，这个是更终的目标。当然对一些大的网站来说，这个目标要达成其实是挺困难的。当你的页面达到几千万、上亿量级的时候，每个页面上的链接数是一定的，你也不可能在页面上造上几千个链接。小网站可能在结构上，比较好解决。如果小网站收录还不充分的，可能是有一些硬伤。反倒是这种硬伤其实是比较好解决的。

第三步，页面优化。

目标关键词需放在重要的地方，比如说title、图片的ALT属性、H1标签、文章小标题、段文字，诸如此类，这些比较重要的地方，是为了提高页面对特定关键词的相关性。另外就是关键词的密度，当然，这方面没有一个特别大家公认的比例，只要尽量做到自然地去写文案就可以了，只要自然地写，脑子里想着这个页面到底是讲什么的，是讲什么关键词的，你自然而然会在重要的地方提到关键词。这个是相对比较简单的。

第四步，外部链接建设。

由于种种原因，很多网站都不愿意链接出去，因为觉得对自己是一种损失，其实链接到别的网站对自己倒没有什么影响。所以，外链建设是越来越难做。但是，如果你能够通过好的内容或者好的用户体验，得到一个真正自然的链接，效果会更好。链接建设其实对企业、个人站长来说更困难，和网站架构刚好相反。大网站链接建设是比较容易的，因为他们有公关部门，或者老板太有名了，出来说几句话，很多新闻就会来链接。

第五步，流量分析，并不断优化。

流量分析包括查看原始日志与SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛对网站的爬行情况、看收录情况、看关键词的排名、流量、网站的自然流量情况、langdingpage的情况。此外，也有相应的SEO分析工具可以帮助大家了解SEO优化效果。了解效果之后，如果没有达到预设的目标，我们需要再从关键词研究开始，重新进行调整优化。

SEO的过程基本都是这五步，无论是自己做还是让第三方来做。