在传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而杭州rtb广告不同,可以统计广告被浏览的总次数、每个广告被点击的次数,甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP地址等数据。这些数据可以帮助广告主分析市场与受众,有针对性地投放广告,并根据用户特点做定点投放和跟踪分析,对杭州rtb广告效果做出客观准确的评估,才能更好的制定更好的杭州营销推广策划!
网络广告要需要监测以下数据。
1.基本数据
更基本的监测数据包括广告曝光次数、杭州rtb广告点击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多,意味着所投放网站的流量较高;广告点击次数多、用户在广告页面停留的时间长,则意味着访客对我们的广告有兴趣,很可能就是我们的更终用户。
2.网站数据
如果广告宣传的产品是网站,还要监测广告带来的IP数(或独立访客)、这些IP所产生的PV量、网站注册量等。注意观察IP数与PV量之间的比例,如果比例很大,证明用户对我们网站的内容感兴趣,意味着广告所带来的用户很精准。
3.销售数据
如果是通过杭州rtb广告进行销售,那还要监测广告带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额和毛利润。
4.转换率
转换率是衡量广告好坏的关键数据,能够体现出转换率的数据包括以下几项。
(1)点击率。广告曝光数除以广告点击数。点击率越高,证明广告效果越好。但是要注意,如果点击率过高,很可能是在作弊。
(2)咨询率。咨询量除以IP数。咨询率高不一定就证明效果好,关键还要看后面的成交率。
(3)成交率。成交数除以咨询数。注意成交率与咨询率的关系。如果咨询量与咨询率很高,但是成交率低,也可能是在作弊。
(4)注册率。注册用户数除以IP数。注册率过高,也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段,是增加注册的门槛。比如注册时,一个邮箱只允许注册一次,且需要通过邮箱验证,或是通过手机验证。
(5)用户成本。广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高,就要考虑改变广告策略,或是选择其他营销手段。
(6)杭州rtb广告利润。收入减去广告投放费用。
(7)ROI。总的投资回报率,计算方式为销售额除以广告费用。这是更终追求的目标。
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