企业的整合营销需要在两个领域中进行才有价值。在这个年代，公司之间的品牌变得越来越相似，公司品牌的价格策略和分销渠道也如出一辙，传播逐渐变成了市场营销的核心和精神。很多学者已经表明了所有机构都有必要进行传播整合营销，但是这一争论不仅影响到了机构的授权，还影响到了公司的文化、策略和品牌生命周期。
那么什么需要进行整合营销呢？毫无疑问，品牌已经或者正在向具有活力的轴心转变，所有市场营销和传播都围绕着网络推广策划轴心运转。消费者更终会拥有所有的品牌。公司创造品牌，但是消费者拥有品牌。公司努力创造品牌实体，消费者使品牌形象化。品牌的形象会随着潮流和生命周期的变化而变化，或者用其他的方式来表达，品牌的形象随着满足消费者不断变化的需求方式而改变。5年前，李维斯匆匆走完了全球扩张这一段高速公路，501型牛仔裤一直处于控制地位。可是今天其销售和利润陡然下降，并且公司原来的远大抱负变成了泡影，现在面临的却是解雇员工、工厂倒闭。在这种情况下，尽管分拆出Docker品牌的工作服装，李维斯仍然面临着时尚和休闲服装生命周期减短的问题，并且已经由新的品牌和更加时尚的形象品牌所代替（可能只是暂时的）。但是无论如何，李维斯501曾经在全世界风靡一时，曾经获得了很大的利润。如何或者采取何种方式才能成为利润增长的中心。数字外的可变量都是由不同的因素表现出来的，人们对这些不同的因素又有着不同的领悟。但是，无论如何所有这些因素都需要进行考虑。
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