在美国、英国、澳大利亚、新西兰、印度和南非，广告业对整合营销传播进行了研究，他们曾经使用的定义是：整合营销传播是一个能够识别综合计划附加值的整合营销策略规划概念，这种综合计划用来评估各种传播方式（例如一般的广告、直接反应、促销和公共关系）的战略作用。把这些方式组合起来提供清楚、连贯并且更大化的传播影响。
这是一个建立在美国西北大学新闻学院的调查工作基础上的比较早的定义。在那个年代，这个定义是有用的。刚才提到的那些国家的许多广告从业者在某种程度上都承认，这个定义充分地使整合营销传播概念化了。基于这个定义，在1993年，整合营销传播在本质上是战略，在执行上是战术。或者说，这个定义与整合营销传播发展的阶段和第二阶段有着密切的关系。不过，一些广告公司尤其是美国的广告公司开始怀疑这一定义并试图发展它，目前至少部分定义的发展毫无疑问与20世纪90年代营销传播领域的快速变化有着密切关系，整合营销传播本身的发展也离不开全世界学者和从业者提供的信息和观点。21世纪更加简明的定义是：
网络推广策划是业务的战略过程，可以利用此过程设计、发展、执行以及评估协调对于消费者、潜在客户和目标受众中相关的内部及外部受众的可测量的、具有说服力的品牌传播方案。
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