在20世纪更后这10年里，网络推广策划成为传播领域中的一个重要发展。公司并没有像全球战士一样全力以赴开进这个舞台，也不是突然决定要进行整合的。越来越多的公司都认为传播是市场营销本身的主要竞争优势，我们同意这一观点。
绝大多数的公司都已在它们的资产组合中给各个品牌打起了公司的保护伞。这些品牌都是实力雄厚的战略资产，这些品牌需要得到保护、培育、发展，从而成为国际品牌，进而在某种情况下发展成为全球品牌。但是对于消费者来说，这些品牌的真实价值仅仅是在知识库中了解使用或识别这一品牌。消费者是怎样看待公司、产品、服务或与品牌的关系的呢？或者说，是什么真正创造了品牌忠实度并且维持这一忠实度的呢？就是传播！产品设计、包装、品牌的名字、定价战略、场所以及购物环境（或分销）都是各种各样的整合营销传播方式。从我们的角度而言，所有公司可以控制或产生影响的传播方式都可以进行整合。公司不可能在一夜之间就达到整合的程度，相反，它们要通过至少四个阶段来完成这个过程。
整合营销策划公司介绍在阶段即战术协调的阶段，公司重点应放在“一个视角，一种声音”的想法上，整合各种促销因素，例如广告、促销、营销公共关系、直销和/或互联网。各个公司整合营销传播可以努力使所有促销混合因素的连贯性和协同增效更大化，还可以培训代理公司，通过多个媒介使人们接触到品牌的潜在机会更大化。根据营销传播理论，信息可能在内容上大相径庭，但是同样的核心价值将会被重复描述。重复同样的促销运动在美国就很成功，但如果在海外的批发业务中也采取这一方式就会毫无疑问地行不通。显然，消费者的反应各不相同，原因很简单，就是因为他们的经历各不相同
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