舒尔茨的网络营销推广数据库理论从理论的层面上来看有一定的逻辑性，但仅仅限于此。因为在他的整个逻辑推理中，只考虑了“工具的合理性”，而把其检阅对象——人——排除在外，在更后的总结中，舒尔茨似乎意识到了这一点，所以他说“影响消费者行为的信息是多层面的，包括可以掌控和不可以掌控的，因此传播效果的测量应当是多层面的，这样才能尽可能正确地把握影响消费者的信息”。这种叙述方式使得他的数据库理论变得异常的模糊，他对于数据库所有可能功能的预计都是建立在计算机特别是大型零售商通过销售终端电子扫描计价器所记录的消费者的购买状况（包括购买日期、种类、品牌、数量等）；通过会员制所获取的有关消费者职业、收入、年龄、居住地区，甚至生活习惯、偏好、个性的信息以及计算机处理这些信息的强大功能基础之上的。舒尔茨们一方面坚信通过科学技术可以使这些复杂的工作、复杂的信息以及消费者复杂的行为简化为可以理解的简单的数据，网络推广策划更后引导营销传播者制定出能够导出他们所期望的消费者行为的计划。另一方面，他们也意识到了消费者的个体行为的复杂性。但是对于这种复杂性，他们没有深究，而是含糊其辞地一笔带过。这种复杂性是：虽然网络营销推广者可以仰仗现代科技去处理复杂信息，但是作为接收营销传播信息的消费者的大脑一直没有改变，从人的大脑演进成熟之初的几万年前到现在，它在记录、接收、处理和记忆信息的能力方面和人类所生产的电脑相比较可以说一直没有多少进展；相反，在“信息过剩、符号混乱与受众注意力贫乏”的传播语境中，加上外部社会多变的环境的干扰，人的大脑功能和几百年前相对单一的传播环境中的大脑功能相比较甚至“退化”了（精神病、心理疾病、自杀等是人的大脑不能处理这些信息的极端例证）。
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