在某种程度上，公司形象可能被看做其组织定位的表现，这种定位是由组织本身传递信息时送出去的。因此，各种形象代表了人们对于一个组织的看法，而定位是机构通过努力设计出来并要传播给目标受众的，形象更多将会是机构努力尝试传播其定位的一个缩影。各个公司打造它们的定位，或者说采用不同的方法与公众交流沟通。1995年，《公司传播原理》一书的作者Cees VanRiel曾说过，至少有以下三种打造公司定位的不同战略。
1.竞价托管外包整体性：整个公司仅采用一种视觉的风格。公司能够很容易地被识别出来，公司在所有的地方都用同样的象征符号。这种公司通常都是在某一个比较单一的业务领域里作为完整的实体发展自己，并且它们已经这样做了。例如壳牌、菲利普、IBM公司等。
2.竞价托管外包背书式：各个子公司都有自己的风格，但是还是能看到母公司的影子。不同的部门都可以被识别，但是也能清晰地看出是母公司下面的哪个部门。这些都是产品多样化的公司，它们不论怎样都会保留自身的文化、传统和（或）品牌。例如通用汽车、欧莱雅等。
3.竞价托管外包品牌式：各个子公司都有自己的风格，并且看不到母公司的影子。各个品牌之间没有任何关系，或者说和母公司没有关系。品牌从母公司分裂出来减小了产品失败的风险，但是，这还意味着这些分裂出来的品牌整合营销不会在母公司享受的名誉当中取得任何好处。例如联合利华、宝洁等。
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