竞价账户管理公司认为“简单”并不是一个简单的问题。格式塔心理学对以冯特为代表的现代心理学的质疑，引导我抛开“经验”主义某些假设的束缚，从整体上对“简单”进行认识把握。为此，对人类认识论的回溯不仅是命题求证的认识论，而且也是达到“简单”的方法论。笔者从“亚里士多德、洛克、休谟”，“柏拉图、康德、胡塞尔”，和“庄子、尼采、海德格尔”三条线索，对认识论的发展进行了研究，总结了“简单”的三个层次：个层次是我们通常意义上和“复杂”相对立的“简单”，即要素的精简；第二个层次是和“复杂”相统一的“简单”，其要素虽然并不精简，但从整体上构成了“简单”的形式，给人“简单”的感觉；“简单”的第三层意思是超越了前两个层次的“审美”意义上的简朴之美。在三个层次的基础上，笔者创造性地提出了“简单”三个模式的理论框架，即亚里士多德、洛克、休谟的“物理—经验模式”，柏拉图、康德、胡塞尔的“心理—结构”模式，庄子、尼采、海德格尔的“心理—审美”模式。
整合营销公司认为物理—经验模式是以承认人的认识活动始于对经验材料的感知为前提的，这一模式的假设是：经验材料中精简的要素是“简单”结果的必要条件。笔者通过世界100强品牌的logo和广告语的定量分析对这一假设进行了验证。竞价账户管理公司认为世界强势品牌的logo的色彩、图形正在朝着一个简化的方向发展，使用单色的logo达到63%，使用双色的logo占了20%；使用1～2个组合要素的logo达到71%；同时，广告语所使用的词汇也主要集中在7个以下。除了精减要素外，使用口语化语言，使广告图像化或音乐化也是达到简单的有效途径，在阐释这一模式时，USP和ROI理论将被重新解读。英特尔基于单一标识“Intel Inside”的整合营销传播活动是这一模式的典范。
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