上市与品牌整合营销传播策划看似两个领域的工作,一个属于传媒公司资本运作范畴,一个属于传媒公司营销范畴,二者在传媒公司的日常运营中交集不多,但却在很多地方相互影响。上市对传媒企业而言,更大的影响是从资本市场上募集到了资金,扩大了企业的影响力,同时规范了企业日常运营工作,对整合营销传播策划工作也有诸多的影响,具体包括以下几点:,资本市场上募集到的资金有助于整合营销传播策划工作的开展。毋庸置疑,上市可以使传媒公司从资本市场募集大量的资金,这些资金主要用于传媒公司的投资、日常运营等工作上。而整合营销传播策划作为国际传媒公司战略管理中重要的一部分,执行起来具有时间长、见效慢、投资大的特点,而上市恰恰能为整合营销策略工作的开展提供有力的资金支持。
第二,上市有助于提高传媒公司的社会认知度和品牌价值。上市前,传媒公司的知名度可能还仅仅停留在只被少数人知道的程度。上市后,可能迅速引起社会大众的关注。以2022年刚刚上市的华谊兄弟传媒集团为例,上市前很多人仅仅知道这家公司投资拍摄的影视剧,但是对公司本身没有太多了解。随着华谊兄弟传媒集团在创业板上市,大众媒体对华谊兄弟进行了全方位报道,大众不仅知晓了华谊兄弟的发展史、业绩、主营业务等,还时时关注华谊兄弟的经营情况、业务发展等方面。
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