在交互式市场上，rtb实时竞价广告也会经历天翻地覆的变革。通过rtb实时竞价广告进行的传统信息流现在变成了双向，而不再是线形的了。对于大多数市场营销机构来讲，这才是更大的变化。
对于市场营销机构而言，更大的变化是为了迎合客户的rtb实时竞价广告要求发展技术，而不仅仅是向市场传输大量的消息和信息。传统的传播系统由制造商、生产商、分销渠道或零售商支配着，rtb实时竞价广告机构拥有完全的控制力，它们习惯于首先寻求已提供产品和服务的潜在好处，然后把这些好处通过开发各种渠道和方式传递给潜在的客户和使用者。它决定需要供应何种产品，决定需要使用何种传播方式、供应量以及炒作的力度。但是，当机构以客户需求和期望值为服务对象时，这种控制力就不再存在了。客户控制了数字化、信息技术、知识产权和媒体系统之后，一个全新的传播系统就必须应运而生。在市场rtb实时竞价广告系统里，有效的传递消息或者激励机制就不再是驱动力了。取而代之的挑战就变成了一个机构如何迅速地、完全地对客户或消费者的要求和需求做出反应，并提供服务。现在，组织机构除了发言之外还必须能够聆听，传播的目的不再是弄明白那些混乱的竞争消息，而是如何将希望得到市场行为反应或肯定反馈的客户包括到rtb实时竞价广告中来。对于大多数网络营销公司来说，这才是更大的转型。
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