网络营销推广评估受众投资回报率具体来说，可以从短期（如市场占有率的提高、市场份额的扩大）和长期（如品牌建设）两个方面来评估投资回报率。例如，一些公关活动或奖励措施往往能在短期内带来立竿见影的效果。但是，国际传媒品牌整合营销则要经过很长的时间来打造，因此营销人员也必须长期评估品牌资产的回报率。
网络营销推广通过了解各项营销传播投资的回报率，就能够较为客观地了解信息传播方案是否成功。
方案执行后的分析以及对未来的规划。流程的更后一步本身还包括几个关键步骤：抓住合适的时机实施整合营销传播计划，计划落实后要加以评估，拟定再投资的战略。需要强调的是，这一步骤既是整合营销传播流程的终点，即它是对上述四个步骤的梳理与总结，也是整合营销传播流程的起点，即在对以往的整合营销工作完成之后，梳理与总结出来的经验与不足，刚好是新一轮整合营销传播的基础。
不同于一般的产品或服务提供商，网络营销推广有其自身的特殊性。只有准确地把握这些特殊性，才能把整合营销传播的理论有针对性地运用到国际传媒的运营实践中去。这些特殊性主要体现在以下几个方面：提供信息类产品。媒介产品从本质上看属于信息类产品，与一般的物质产品相比较，具有其独特的信息产品个性特征，主要包括5大方面。
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