国际传媒品牌的打造与传播，是国际传媒整合营销传播策划的主要目标及核心内容。只有传媒的品牌得到认可，其生产和传输的内容产品才有可能被受众接触、使用，前期的采编工作才能真正地发挥功效。本章将主要介绍品牌及其内涵、国际传媒品牌的符号识别系统、国际传媒品牌的资产构成、国际传媒品牌整合营销传播策划的必要性等内容，以增强读者对国际传媒品牌的认知，并为后续章节作基础性铺垫。
提到“品牌”这个词，人们会联想到某个产品的商标或品牌名称，或者对某个产品综合素质的考量，以及其他更为广泛的认知。“品牌”是一个较新的词语，在中国早期的词典中没有收录，是近年来才逐渐为人们所接受并使用的，越来越多的企业也开始重视网络品牌营销。
“品牌”的英文“brand”，源于古挪威文“brandr”，意思是“烧灼”。人们用“烙印”这种方式来标记家畜等需要与他人相区别的私有财产。在中世纪的欧洲，手工艺匠人使用这种打烙印的方法在手工艺品上烙下标记，方便顾客识别产品的产地和生产者，并以此为消费者提供担保，向生产者提供法律保护，这就产生了更初的商标。到了16世纪初期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶里，以防被不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，用以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。由此可以看出，“品牌”的含义从朴素的区别物件归属，到方便顾客识别、防止竞争者调换，发展成为某种品质与声誉的承载物。
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