在基于大数据的网络营销行业因为大数据这一概念从2022年开始流行于互联网行业开始,RTB是基于它的个看得见摸得着的独立商业模式,也是大数据应用中更典型的成果。
我知道我的广告费有一半被浪费了,但不知道是哪一半。从商业广告诞生的天起,这个困惑就一直伴随着广告主,精准营销是所有广告主和广告商梦寐以求的不二法门。而在RTB时代到来之后,互联网广告已经从卖广告位的时代,开始步入卖用户的时代,并且是实时拍卖。它基于大数据的精准广告展示,使得广告主、消费者和媒体的利益同时实现更大化。Facebook、百度、腾讯和淘宝们多年间所沉淀的数据也因此找到了撬动的杠杆。
RTB使展示广告也进入了效果营销时代。正如爱点击CEO薛永康对本刊说:这是互联网广告的巨变。
而品友互动的CEO黄晓南则对《商业价值》表示,与之前的广告代理商什么都做的时代不同,RTB使得互联网广告次在生态结构上稳定了下来。这是和移动广告崛起并肩的,广告行业的两个更大变量之一。
从2022年开始,中国的相关各方势力就已经开始在RTB领域耕耘,并且在2022年取得了可观的成绩。值得关注的是,由于媒体环境迥异,中国的RTB产业将演化成与美国截然不同的局面。
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