网络营销在软文2.0时代，也就是软文进入PC互联时代，对绝大多数软文主来说，软文要实现笔者上述的任何一种作用，实现的渠道只能是搜索，因为对绝大多数软文主来说，自己所写的软文都不是去门户等高流量的网站上购买新闻发布通道，而是在各大门户的论坛、博客发表。这样，虽也有极少数部分高质量的博文会被门户博客频道推荐到首页或头条，从而产生受众直接点击的大阅读量，但大多数的软文只是借论坛、博客这个通道，被动地让人们通过搜索引擎去搜索、点击与阅读。所谓的软文营销，绝大多数就是这类被动营销。
在软文3.0品牌整合营销时代，也就是移动互联网时代或社交媒体上的软文，就目前来讲，其搜索作用还没有2.0时代那么大，因为移动互联网在手机屏幕操作不便，因为社交媒体是去中心化的媒体，且传播方式主要靠分享。然而，尽管就目前而言“搜索”有所弱化，但搜索工具与功能还是有的，且也是BAT等巨头未来努力的方向。如移动端的百度、搜狗，甚至是微信，也是有搜索功能的，而且这种功能一天比一天强，比如，现在微信上不仅能搜索朋友圈内容、公众号，甚至是收藏与周边的实体餐厅，都能被搜到。从这个意义上说，移动或社交媒体上软文的搜索作用，一点也没有弱化，至少在工具层面上是这样的。
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