广告界有一句话，广告费有一半是浪费的。其实，这也只是说明在一些广告活动中，由于信息或数据不透明（当然有时是无法透明），很多传播其实是无效的，。但广告商还在盲人骑瞎马式地不断投入广告预算，RTB广告除外，所以这并非说广告必须有“一半”的费用得被浪费掉。
其实，在“软文营销1.0”时代，对大多数的软文主来说，广告浪费的又何止是一半，因为信息太不对称了，就连承载信息或软文的报纸或杂志具体订数这样更关键的数据，也是凭媒体方的一面之词，甚至是吹牛造假，而不是数据干货，更不用说广告或软文的实际效果统计了。
在“软文营销2.0”时代，软文营销在效果上相对有了数据的支撑，至少在“百度”sem推广上是这样的。然而，“软文营销2.0”时代的数据，一是有滞后性，二是这种数据统计系统没有针对单篇文章的独立数据入口。以51yes.com这样专门的网站流量统计工具网站为例，多是针对整个网站的实时统计、流量分析等。比如流量分析，只是有整个网站的每日（月、年为单位）分析（小时、天、星期及月为单位）、任意时段（小时、天为单位）分析等指标，这用软文营销的精细数据去衡量，应算是一个短板。
然而，进入移动自媒体时代，软文网络营销，尤其是微信公众号里的软文网络营销，对于效果测评我们不仅知道了该图文送达多少人、有多少人阅读，甚至有多少人转发与分享该图文，在一天中哪个时段传播或分享更有效都可了如指掌，尽在掌握中。上面讲的是微信公众号的后台数据，其实，在前台也就是每篇微信图文尾部的阅读量显示上，软文主也能粗略知道该软文的营销效果。这就是社交媒体软文营销效果的数据化特点。
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