网络推广是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种网络营销手段。对网络推广的认识，我们必须清楚以下三点：，网络推广不是网上销售。网上销售是网络推广发展到一定阶段产生的结果，网络推广是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络推广本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明：因为网络推广的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、网络推广活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售；网上销售的推广手段也不仅仅靠网络推广，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。第二，网络推广不仅限于网上。这样说也许有些费解，不再网上怎么叫网络推广？这是因为互联网本身还是一个新生事物，在互联网上通过一些常规的检索方法，不一定能顺利找到所需信息，何况，对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息，因此，一个完整的网络推广方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络推广本身的营销，正如关于广告的广告。第三，网络推广建立在传统营销理论基础之上。网络推广不是简单的营销网络化，因为网络推广是企业的整合营销战略的一个组成部分，网络推广活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。
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