下面,先来看看有哪些互联网广告计费模式。
(一)CPM(Cost per Mille)
sem外包公司介绍这里的Mille是拉丁文“千次”的意思,CPM即指按照千次展现计费。我们可以看到,这种方式就是按照展现计费,至于展现之后有什么样的效果,广告平台是不保证的。也就是说,在CPM计费方式下,广告平台只需要把广告投放出去,让广告主的广告获得足够的曝光,至于后续有多少人来点击?点击之后是否跳到了广告主自己的页面?跳到了广告主的页面之后,浏览者是否浏览了核心内容?浏览了内容之后是否有成交?……这些问题,广告系统一概不管。
所以,CPM的计费方式非常适合于品牌广告,因为品牌广告不仅仅注重当下的成交,更注重长远的品牌增值,注重品牌所影响的人群范围,注重知名度。
(二)CPT(Cost per Time)
顾名思义,这是按照单位时间计费的方式。一般来说,是针对大广告主的网络推广活动,以独占时间段的方式进行推广和计费。跟CPM类似,就是广告系统不负责对投资回报率进行预估和管理,仅仅是遵守时间的限制而已。显而易见,这种方式也是适合于大广告主为了增加曝光度的行为。
(三)CPC(Cost per Click)
CPC更早产生于搜索广告,目前是应用更广的计费方式。顾名思义,就是按照千次点击计费。CPC的计费方式下,一方面广告系统要负责对点击率进行预估,给出尽可能准确的预估分数;另一方面广告主可以参与竞价,变相的控制自己的推广流量。我们可以看到,在CPC方式下,广告系统和广告主的能动性都得到了一定的发挥,而在前面的CPM和CPT方式下,广告主基本是设定了一个宏观的值(投放总预算、总次数或者总时长)然后就撒手不管了。对于广告系统来说,CPC下需要做的CTR预估(CTR Prediction)是一个非常重要的计算广告学分支,是当今研究的热点。
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