怎么在网上卖奢侈品？（奢侈品公司如何做好网络推广）

探讨：怎么在网上卖奢侈品？奢侈品公司如何做好网络推广？

奢侈品步入中国市场虽只有短暂的十余年，但随着经济的发展，中国奢侈品市场已经能够逐步走向成熟。在全球金融危机下，电子商务成为了弥补损失的举措，奢侈品的网络营销也渐入视线，并且实践证明在传统渠道受损的形势下，奢侈的网络销售却呈现出扭转乾坤之势。网络已经是奢侈品销售不可忽视的渠道，网络营销也迫在眉睫。逐步纠正对网络交易的态度、积极制定合适可行的网络营销策略将成为奢侈品商家未来的战略之一。

当人们对网络舆论寄予较高信任时，对于重视口碑营销和深度沟通的奢侈品来说，利用网络培育市场的方式更直接，也更迅速。对于奢侈品的网络营销策略，应该考虑如何让奢侈品受到真正追求时尚的消费者关注、喜欢，并让他们能够轻松地与品牌之间形成良好的互动。

近年，受多种因素影响，国内奢侈品市场一蹶不振，转型成为行业发展主旋律。一些奢侈品企业上市让行业看见了奢侈品电商的强劲发展潜力，事实上，在低迷的市场环境下，不少奢侈品厂商已经拥抱互联网，积极投入了互联网+的潮流中。

在这样一个“互联网+”关键的十字路口，传统奢侈品/轻奢品行业如何降低生产成本、减少冗余的环节、提高企业的生产与输出效率、提高企业为的利润空间、扩展线上更大的市场空间、顺应时代发展的趋势、扩大销售渠道和销售范围、获取更多的用户资源，电商平台网站建设是奢侈品/轻奢品转型互联网+的最优选择。

另外，互联网已经渗透到我们生活的每一个角落，基本上每天人们都离不开它，对于奢侈品行业公司来说，互联网为奢侈品行业提供了很大的便利，也是奢侈品集团公司发展的一大机遇。王晴儿根据多年的互联网从业经验，一直认为电商平台网站建设是奢侈品公司企业冲向互联网+奢侈品行业的前提条件。

那么接下来谈谈：如何做好一个奢侈品/奢侈品B2C商城网站建设开发的策划工作？

一、从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站进行分析

一般从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站域名注册的时间长短方面分析！

一般从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站百度权重方面分析！

一般从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站搜索引擎快照方面分析！

一般从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站搜索引擎页面收录总数量方面分析！

一般从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站外部链接数量方面分析！

一般从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站站内结构、关键词布局进行方面分析！

一般从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站界面设计、用户体验进行方面分析！

一般从奢侈品B2C电商平台网站竞争对方的网站功能进行方面分析！

在此提醒大家：以上是王晴儿为大家分享的一些奢侈品商城竞争对手网站分析要点，当然这些要点仅供参考，可能还不够完善，除此之外，大家还一般从一些别的切入点进行更全方位的分析。

二、从奢侈品商城网站设计开发分析

奢侈品商城网站界面风格设计分析：

是否有喜欢的奢侈品商城网站同行参考网站？或是别的行业的奢侈品商城参考网站？奢侈品商城网站主色调是灰色？橙色？蓝色？紫色？还是其他颜色为主？想给用户一种什么样的感觉？简约？专业形象？小清新？高大上？国际范？或者别的补充？

奢侈品商城网站栏目规划分析：

看看奢侈品商城网站是否需要这些栏目？

(1)首页

(2)包袋栏目

分类子栏目：男士包袋、女士包袋、钱包、手拿包、斜挎包、拉杆箱、双肩包、手提包

品牌子栏目：圣罗兰、宝格丽、蔻驰、巴利、葆蝶家、范思哲、杜嘉班纳、克洛伊、缪缪、亚历山大.麦昆、瑞贝卡.明可弗、安蒂佩玛

(3)腕表栏目

分类子栏目：男士腕表、女士腕表、机械腕表、石英腕表

品牌子栏目：百达翡丽、江诗丹顿、宝珀、宝玑、朗格、积家、芝柏、萧邦、万国、沛纳海、格拉苏蒂、劳力士、真力时、卡地亚、欧米茄、浪琴、天梭、美度、汉密尔顿、SEVENFRIDAY、Bedat&Co

(4)珠宝首饰栏目

分类子栏目：项链、吊坠、手链、耳饰、手镯、戒指/指环、手串、串珠配珠、首饰套装、胸针、头饰、宝石裸石

品牌子栏目：蒂芙尼、迪奥、宝格丽、施华洛世奇、爱马仕、潘多拉、香奈儿、路易威登、APM Monaco、莫尼卡维纳德、黛慕妮、古钻

(5)服装鞋靴栏目

分类子栏目：男装、女装、男鞋、女鞋、男士卫衣、男士裤装、男士衬衫、男士夹克、连衣裙、女士外套、男士休闲鞋、高跟鞋

品牌子栏目：博柏利、Emporio Armani、Armani Jeans、VERSACE、MaxMara、Dolce&Gabbana、DVF、PRADA、菲拉格慕、BALLY、华伦天奴、Jimmy Choo

(6)配饰栏目

分类子栏目：太阳镜、镜架、腰带围巾、披肩、丝巾、伞、挂饰、帽子、手套、钥匙扣、袖扣、领带/领结/领带夹

品牌子栏目：古驰、菲拉格慕、范思哲、路易威登、爱马仕、博柏利、万宝龙、雷朋、普拉达、巴利、缪缪、葆蝶家

(7)体育运动栏目

分类子栏目：男士运动鞋、女士运动鞋、男士运动服、女士运动服、男士户外服、女士户外服、男士户外鞋、女士户外鞋、运动背包、健身装备、泳装、骑行装备

品牌子栏目：adidas、NIKE、Y-3、PUMA、SUPREME、HOTSUIT、始祖鸟、Marmot、鬼冢虎、Under Armour、SUPERGA、ASICS

(8)家居生活栏目

分类子栏目：家纺、饰品摆件、商务礼品、锅具、厨房电器、生活电器、家具、智能科技、手机、影音娱乐、美酒、美食

品牌子栏目：zippo、downia、fantti、都彭、fissler、玛戈隆特、三星、beats、微软、华为、茅台、拉菲

(9)母婴美妆栏目

分类子栏目：面部护理、眼部护理、身体护理、美容健康、香水、面部彩妆、唇部彩妆、成人用品、童装、婴儿服饰、宝宝洗护、奶瓶

品牌子栏目：海蓝之谜、SK-II、香奈儿、迪奥、兰蔻、雅诗兰黛、YSL、Tom Ford、DIESEL KIDS、Britax、fossflakes、Betta

(10)豪车频道栏目

分类子栏目：汽车装饰、安全自驾、汽车电器、汽车模型、安全座椅、汽车箱包、汽车美容、飞机游艇、精品配饰、汽车腕表

品牌子栏目：奥迪、摩根、途雅、海圳、史维克斯、现代、JEEP、WEDS

(11)促销栏目：每日推荐、热门推荐、新品发布

(12)会员栏目：登录、注册、密码找回、我的订单、商品搜索、购物车

(13)资讯栏目：网站公告、奢侈品知识

(14)底部栏目：关于我们、新手指南、配送范围及时间、支付方式、售后服务、帮助中心

是否还有别的补充？

王晴儿在此提醒大家：本奢侈品商城网站栏目规划仅供参考、可以根据自身实际情况来进行适当增减。

奢侈品商城网站前端开发分析：

奢侈品商城网站当前一般采用当前主流的HTML5+CSS3前端开发技术，另外是只开发PC端？还是利用自适应技术同时兼容手机端和平板电脑？或者是需要单独开发奢侈品商城网站手机端？是否需要加入一些鼠标滑动效果？是否还有别的补充？

奢侈品商城网站后端开发分析：

看看奢侈品商城网站是否需要这些后台功能开发模块？

奢侈品商城商品管理功能开发模块：商品搜索模块、商品添加模块、商品分类模块、商品设置模块、地区管理模块；

奢侈品商城订单管理功能开发模块：订单确认模块、订单查询模块、订单数据管理模块；

奢侈品商城营销活动功能开发模块：商品促销模块、积分促销模块、优惠券模块、团购模块；

奢侈品商城会员管理功能开发模块：会员注册模块、会员数据管理模块、积分体系模块、在线支付模块、商品咨询与评价模块、订单物流状态查询模块；

奢侈品商城报表统计功能开发模块：实时经营概况模块、销售统计模块、财务统计模块；

奢侈品商城资讯发布功能开发模块：文章管理模块、文章分类模块；

奢侈品商城广告管理功能开发模块：轮播图管理板块、页面广告图管理板块。

是否还有别的补充？

王晴儿在此提醒大家：本奢侈品商城网站后台功能开发模块规划仅供参考，可以根据自身实际情况来进行适当增减。

接下来出现的问题：奢侈品电商平台网站建设是选择自建团队好还是选择外包出去好？

接下来聊聊：奢侈品网站建设好以后如何运营推广？

网站上线后，可以到一些常见的平台发布带有公司网址的信息，比如博客、论坛、分类信息、微博等。也可以做一些适当的SEO优化，让网站在搜索引擎上获得自然排名和流量。如果想尽快获得客户订单，可以做一些付费推广，如百度竞价，头条推广等！

最后还需要做好的当然就是网上业务咨询接待这块，一定要做到专业、热情、耐心，用心服务好每一位客户，相信业务量也会越来越好。

仍然疑惑：奢侈品企业如果没有足够的预算或足够的精力来运营自己的电商平台，如何在网上卖产品？

奢侈品企业能够独立打造自己的电商平台当然最好了，这样能够越做越大，越做越稳。开设属于企业自己的独立奢侈品商城能够帮助企业扩展网络市场，更加有利于企业以后的发展，同时还可以通过网络平台做零成本口碑营销。奢侈品企业开独立商城网店还能帮助树立企业的品牌形象，独立奢侈品商城作为企业品牌的象征，同时独立奢侈品商城拥有属于自己的独立域名，更加有利于后期的推广，而且奢侈品商家可以对独立商城的前台页面进行更加精细的设计，增加商城的专业性，及客户的认可度。

除此之外，借助网上平台开店（淘宝/天猫/京东等平台）也是一种流行的创业趋势，其创业者的年龄段范围非常广，小到还在上学的学生，大到已经退休的老人，都有人投身于开网店的事业中。

只要交足够的保证金，然后去类似淘宝大学等电商培训平台里面学习和研究一番，就可以顺利开上自己的店铺，对于预算不足或不愿投入过多精力运营自己的电商平台的朋友也是非常不错的选择！其次利用微信、自媒体或抖音快手等平台也可以卖货，不过里面鱼龙混杂，不利于长期发展，想在上面卖好东西的话都需要进行一定的学习和研究！

以上就是王晴儿分享的文章内容，由于自己从事网站设计制作已经七八个年头了，所以自然深知企业网站建设对于互联网营销开展的重要性。既然您来到这里，看完了我分享的文章，那就是一种缘分，也是一种说不出的缘分。如果说得不好之处，欢迎各位拍砖与指正，有任何建站方面的问题，都可以与王晴儿一起交流探讨，虽然从业八年，但不忘初心，一直相信越努力越幸运这句话，而且我本人也喜欢结交各行各业的朋友，谢谢！