品牌营销传播（品牌营销传播中的6+3）。

之前我们说了关于企业品牌营销传播的五个关键点，这篇我们继续来聊聊品牌营销传播中的6+3，那么6+3分别代表着品牌营销传播中什么意思呢？且往下看。

先来说说品牌营销传播中的6，指的是品牌营销传播技巧，分别是话题、事件、明星、高管、励志、仪式。

话题营销：这个题很大，引导的方式方法也很多。移动互联网时代下，注意力是稀缺资源，谁能抢到用户的注意力，传播就成功了。吸引注意力，最有效的还是莫过于话题。

事件营销：社会热点事件，可以是热门影视剧或者热门段子，把产品植入在社交媒体、论坛贴吧、自媒体上可以有广泛的传播。

明星营销：怎样找明星，给明星设计最符合的话术，最大程度地获得用户的共鸣，传播企业的价值观，这是个技术含量很高的活。

高管营销：比如企业CEO\CFO\COO，他们每个人既代表着企业的形象，也代表了产品的品质形象 。高管需要经常出来表达对产品、行业以及公司价值观的观点，吸引各种媒体的关注和传播。

高管营销在互联网业界非常广泛，马云、周鸿祎、雷军都是行家里手，而且手法都不尽相同，高管营销不仅仅带来的是公司形象和品牌知名度的提升，也给企业家成为行业的领袖加分不少。

励志营销：人人都爱屌丝逆袭故事，每每读到各个风光无限的企业家当年如何从苦逼屌丝，头悬梁椎刺骨，一直奋斗到行业大佬，都让广大屌丝心潮澎湃。互联网公司的高管尤其喜爱励志营销，给自己抬价，一种行业领袖的满足感油然而生，久而久之，就自认为自己已是行业领袖。

仪式营销，这个词是乐视提出来的概念，叫做仪式感。这个营销法源自苹果，苹果的每一场发布会，都做得和宗教布道仪式似的，极有苹果独有的科技感和仪式感，乔布斯也把苹果做成了一种宗教般的产品，全球大量的果粉对于苹果产品的热爱，可以堪称是有着宗教般的痴迷。乔布斯也因苹果封神。

仪式感的宗教营销一般花销不菲，不是普通的创业公司能够玩转的，也只有大公司才有足够的财力物力人力进行这种宗教般的布道营销。营销传播术没有明显的分界线，往往是好几个混在一起用，一两记勾拳打不到对手，持久长效的组合拳才威力强大。

再来看品牌营销传播中3，指的是品牌营销传播的维度，分别是产品传播、情感传播、价值观传播。

产品传播：仅仅围绕产品，基本的如产品独特的功能、亮点，硬件速度如何快，界面如何流畅，再延伸如产品的行业趋势传播，比如常用的抢购、秒杀，制造热销和饥饿感，打造产品潮流感。

情感传播：更高阶的传播维度。让用户和产品发生情感的联系，用户使用产品，有了情感投入，意味着产品的取代难度会比较大，即所谓的门槛。比如现在常用的粉丝营销，小米有米粉，乐视有乐迷，还有“我为自己代言”的励志营销，用的非常泛滥的青春营销。

价值观传播：最高阶的品牌传播，成功的价值观传播让企业的品牌精神根深蒂固于用户当中，而且往往能推动企业成为行业领袖。价值观的传播需要感染力和煽动力，这点，阿里马云深谙其道。马云和阿里的价值观在行业中经常被传诵和引用，成为阿里品牌传播中的最亮点。

最后一线营销策划想说的是：无论企业的品牌营销传播怎么做，用哪些技巧方法，最终想要达到的必然是得到用户价值观上的传播，因此，在品牌传播的过程中，更应多多换位思考、多做消费人群心理上的洞察，只有目标人群认可了，企业品牌才能走得更久、更远。