旅游营销策划案例（旅游）。

华声在线全媒体评论员 周泽中

5月10日，2023世界旅游城市联合会长沙香山旅游峰会在长沙举行。香山旅游峰会是世界旅游城市联合会的年度品牌活动，于2012年在北京香山首次举办。时隔11年后的本次峰会上，长沙正式加入世界旅游城市联合会，进一步推动长沙走向世界，让世界了解长沙。

峰会上，四国市长共话城市旅游发展新方位，八国驻华大使“打广告”推介本国旅游资源。“疫情虽然影响了加德满都的旅游业，但也促使其转换思维方式，实现转型;马耳他每年大约有330天阳光灿烂的日子，有很多人选择在马耳他退休……经由峰会，我们对异域有了新的认识，感受到不同文化、种族、肤色、宗教和社会制度所组成的世界里，文明包容共存、交流互鉴。

当前，我国消费呈现恢复向好态势，旅游消费增势显著。但值得注意的是，包括我省在内的一些文旅大省“五一”假期出游人均消费有所下降，有赚人气、赚吆喝的既视感。

今后，旅游的发展有从营销一个景点变成营销一座城市的趋势。以当下大火的淄博为例，当地以真诚的服务态度为基础，用烧烤“串”起了整座城市的文旅热潮。在长沙，岳麓山、橘子洲、文和友、茶颜悦色、黑色经典等游客兴趣点“串”珠成链、以点成网，吸引了众多游客。

借着加入世界旅游城市联合会的契机，我们还可以将这一特征进一步放大。如组织起规模庞大的旅行团，和联合会的各位成员“常来常往”，还可以举办文旅推介会、活动周，开展研学实践、考察调研活动等。如果一座城市只有单一的美食或景点、景区，那游客只能是上车睡觉、下车拍照的浅尝辄止。要让游客留得住，就需要多走一走、看一看，沉浸式体验一座城市的各个兴趣点。

峰会期间，途睿资本、湖南达晨文化旅游创业投资管理有限公司等基金企业，与13个文旅项目初步达成合作意向，意向项目总投资额81.44亿元人民币。为旅游业合作搭台建桥，开发深度旅游，长沙文旅项目充分展现出自身优势和发展前景，为营销一座城市助力。不断扩大的兴趣点网络，正进一步助推长沙“网红”变“长红”，“人气”“财气”双丰收。