病毒营销成功案例（房县野人谷病毒性营销策划）

景点概况

野人谷漂流位于长江三峡门户第一大支流黄柏河上，这里是宜昌通往神农架、以及长江北岸旱路入川的咽喉要道。同时，这里又是一段迷人的山水画廊。黄柏河水一进峡谷便收窄为二三十米，但见两岸山花烂漫，锦绣满谷，瀑布飞流，青天一线，河中碧流激荡，河底鹅卵多彩。漂流分为探险漂和激情漂两段。探险漂流始于风光奇异的龙马潭，经过惊险刺激的三里花，止于百丈岩瀑布，全程接近5公里，激流险滩三十余处。激情漂流始于峡谷吊桥处，经过滩多浪急的七里峡，止于百丈岩瀑布，全程3公里，激流险滩十余处。

病毒性营销策划方案

1．目标用户的特征及偏好通过查询各旅行平台数据，野人谷景区目标用户主要为年轻人以及带娃出行的年轻父母。作为出行旅游主力军，年轻人更喜欢加入追求紧张刺激的漂流活动，而带娃的年轻父母则更倾向于欣赏山间风景，近距离感受野人谷的神秘与美好。

2．推广的优势及新价值提炼

（1）优势：1.野人谷漂流不受三峡蓄水影响，全程动水漂流，这里峡谷险峻，溪水湍急，怪石嶙峋，漂流全程均为天然河床。2.三峡唯一原始生态的探险漂流景区。3.景点提供免费停车，代客泊车及区间接送，方便省心。4.有丰富的游玩项目，让游客切身体验大自然的美好。（2）新价值提炼：畅游在野人谷间，不仅可以让人们欣赏到自然的美好风光，放松身心，还能感受到祖国大好河山的壮丽，以及悠久的历史文化，推动本地区相关经济发展。

3．现状调研近年来，人们生活条件越来越好。更多人选择利用假期时间外出旅游。国内以漂流为主题的景区并不少，但都有各自的特色，尤其是野人谷景区漂流，更是依托三峡以及神农架景区，开发出更为刺激，体验感更优秀的漂流项目，相较同类型景区具有很强的竞争力。景区的旺季为5-9月份，得益于夏季凉爽的气候条件，野人谷景区成为了很多人理想的避暑胜地，但同时茂密的树林也带来了诸多蚊虫，景区需要设立更多温馨提示牌，提示游客做好防护工作。为了应对旺季激增的游客数量，景区应设立更多临时流动厕所，为游客提供便捷的旅行服务。

4．主要可利用传播资源各社交分享软件，各短视频APP

5．推广渠道及采用手段

1.通过QQ，微信，微博，小红书等平台进行推广，具体在设立QQ空间号，以及微信公众号进行定期文章，活动推送；微博上可开设景区官方微博账号及时更新景区内活动；同时可邀请小红书平台上知名的旅行博主前来景区体验，与其达成合作进行推广宣传。2.利用如今爆火的短视频APP进行推广，诸如快手，抖音，头条视频等。在其注册官方账号，定期进行景区直播，发放优惠券等活动，吸引全国各地的游客前来观光。选择推广渠道的原因选择QQ，微信，微博，小红书等平台原因：这些平台用户群体多为景区目标用户群体。结合其强大的传播能力，能让更多的目标用户群体了解到景区相关的内容，达到高效的宣传效果。短视频APP：在如今信息爆炸的时代，人们往往很难去阅读长篇的广告文章，短视频宣传便可弥补文案宣传的缺陷，让人们更便捷的了解到景区相关的内容。不同渠道所需准备的内容QQ，微信，微博，小红书：准备景区有关历史资料，特色游玩项目资料，以及邀请知名旅行博主前来打卡宣传。短视频APP：拍摄独具风格的短视频，让人们感受到景区内美好的自然风光。

6．注意事项

活动发布时应仔细检查，确保活动的可执行性。进行直播时应避免长时间停留在一处景点，注意直播时积极与观众互动。文案宣传应具体细致，避免空洞缺乏新意。

7．总结

病毒式营销的目的就是利用用户之间的传播来实现自身信息传递。在营销中期以及后期，更应该注重内容更新的新颖性，用户吸引到可持续性。通过本次营销编辑策划发现了自己知识上的不足，今后应丰富自身营销知识，创作出更好的营销方案。