营销数据分析（9月电商数据分析：线上销售平淡）

1、京东食品饮料行业线上销售额增长，食品礼券增幅较大

2021年9月京东食品饮料行业线上销售额增长，主要依托价格推动。根据魔镜数据，2021年9月京东食品饮料行业线上销售额为47.8亿元，同比增1.1％；其中销量同比减少15.1％至6761万件，商品均价同比增20.1％至70.7元。销售额增长主要受均价提升幅度较大影响。分子行业来看，食品礼券行业增速较快，同比增35.8％，送礼消费需求旺盛。2021年9月休闲食品、食品礼券子行业线上销售额占比较大，分别达27.8％、25.2％。

2、休闲食品：线上销售额下滑，巧克力增速较快

根据魔镜数据，2021年9月阿里系休闲食品行业线上销售额达103.8亿元，同比降3.1％。休闲食品龙头表现分化，良品铺子销售额增长，主因均价提升；三只松鼠、百草味销售额下滑主要由于销量大幅下降。休闲食品行业CR3同比下跌1.8 pct至10.7％，行业集中度有所下降。

3、饮料冲调：乳制品行业销售额持续增长，燕麦行业销售额下滑

饮料冲调行业中：（1）乳制品：2021年9月阿里系乳制品行业线上销售额达15.6亿元，同比增1.5％。其中，销售量同比下降2.2％，销售均价同比增3.7％，行业销售额增长主要由均价提升拉动。分子行业来看，2021年9月低温乳制品品类增速最快，同比增51.0％；纯牛奶增速较快，同比增9.6％。从龙头表现来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业销售额分别同比+21.4％、-7.3％、+13.3％，蒙牛乳业、光明乳业量价齐升，伊利股份量减价增。从市占率来看，乳制品行业CR3同比提升1.0pct至40.7％，行业集中度有所提升。（2）燕麦：2021年9月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达2.5亿元，同比降41.0％，主要由销量、均价共同下降导致。从龙头表现来看，桂格销售额保持增长，由量价齐升推动。从市场份额来看，燕麦行业CR5同比降0.2pct至39.6％，行业集中度略有下降。

4、膳食营养品：行业销售额下降，量增价跌

2021年9月阿里系膳食营养品行业线上销售额达18.9亿元，同比降12.5％。拆分量价来看，销售量同比增10.5％，销售均价同比降20.9％，普通膳食营养品行业量增价跌。分子行业来看，2021年9月植物精华品类销售额增速最快，同比增107.9％；胶原蛋白行业线上销售额占比最高，达26.0％。从龙头表现来看，汤臣倍健销售额达1.6亿元，同比增12.5％，其中销量同比增17.1％，均价同比降3.9％；swisse销售额达2192万元，同比增45.2％，其中销量同比增79.0％，均价同比降18.9％。膳食营养品行业龙头销售额稳步增长，销售额增长主要由销量增长导致 。从市场份额来看，汤臣倍健市占率同比增1.9pct至8.7％，swisse市占率同比增0.5pct至1.2％。

风险提示：宏观经济波动风险、消费复苏低于预期风险、原材料价格波动。

本文源自金融界网