分享中小型企业如何做好单一渠道的整合营销。

纵观现在的网络推广环境，会发现越来越多的网络营销渠道出现，这跟最初的搜索引擎“独霸一方”的趋势已经完全不同，现如今的全网营销方式多种多样，比如自媒体、社会媒体、搜索引擎等都在“抢夺”市场资源。

这些都预示着一点：现在的互联网营销已经进入整合营销时代。单一的营销推广既跟不上时代的发展，又无法满足企业的推广需求，在这样的大环境下，网络整合营销就成为企业营销必然的选择。

对于网络整合营销，大方向来说就是整合所有网络推广渠道，比如搜索引擎精准营销、社会媒体打造品牌口碑，自媒体强势引流，全方位多维度的营销，尽可能的覆盖所有流量。然而这种大规模的网络整合营销适用于稍微有实力的企业，对于中小型企业来说，是无法承担这么“庞大”的推广费用的。

中小型企业的整合营销，就是针对某一个渠道的资源整合。什么意思呢？现在任何一个营销平台，推广方式都是多种多样的，我们要做的就是整合好某一个平台的所有推广方式，将产品或者服务推广出去。

我们以百度推广为例，国内三大搜索引擎“巨头”——百度、360和搜狗，百度一直位居前列，而在全球搜索引擎市场份额排名中，百度也仅次于谷歌，由此可见百度搜索市场潜力巨大。另外一方面，对于中国的企业来说，网络营销推广的首要选择就是搜索引擎推广，因为搜索引擎推广属于被动搜索，网民意向性比较强，属于精准营销，而在搜索引擎推广中，百度推广又是不二选择。

对于中小型企业来说，拓展整合百度推广的资源，就是一个比较理智的方法。但是现如今网络营销竞争如此激烈，如何才能够让广告主精准找到客户、锁定客户、留住客户形成转化呢?这同样遵循整合营销基本准则，必须利用最优质，最个性化的百度推广产品组合，做到百度推广多方位整合营销。

百度推广本身就具有很多产品，比如搜索推广、网盟推广、品牌起跑线和闪投推广等，做好这些产品的整合，就已经可以满足中小型企业的需求了。

一、推广方式的整合：搜索推广+网盟推广

搜索推广与网盟推广形成“+”的模式，做好推广模式的整合营销：网盟推广侧重点在于品牌与活动展现曝光，而搜索推广则可以进一步精准用户，提高转化效果，两相结合，相得益彰。

二、推广设备的整合：PC端+移动端

现如今移动流量越来越巨大，已经有赶超PC端的趋势，所以在抓住PC端流量的同时，也不能放过移动的流量，PC端和移动端的整合推广，才能覆盖足够多的人群，但是要切记：移动端和pc端的侧重点不一样，就必须根据它们的侧重点进行推广，不能“一概而论”。

三、流量的整合：品牌流量+行业流量

对于企业来说，品牌曝光十分有必要，但是企业主更在意的是品牌曝光后所带来的价值。而百度推广中品牌流量和行业流量的整合，既能进行品牌曝光，又能提高转化。

品牌流量专区：品牌起跑线，品牌华表，品牌阿凡达，品牌专区等，这些都是非常值得推荐的百度推广产品，广告主可根据品牌特性而进行定制；

行业流量专区：百度健康，百度生活，百度教育等，涉及到的百度推广产品是医疗推广，教育推广，问答营销等。营销价值：提高展现样式丰富程度，加深用户对产品的影响，形成1+1>2的组合营销效果。

四、创意的整合：普通创意+闪投推广

搜索引擎推广，很重要的一点就是如何吸引用户点击，这就要求我们的创意要足够有亮点，然而现如今的搜索引擎推广创意千篇一律，毫无特色可言。在词汇贫乏的前提下，可以用丰富的创意样式来“点亮”创意，这就是普通创意+闪投推广的整合。