目前来看，很多传统企业在发展过程中很少注意到品牌，有些企业可能压根就没品牌，是的，以前在线下是面对面的交易，消费者和经销商只要认识这个企业里的人就可以，然而，到了互联网时代，互联网将世界变小，将距离变近，但同时又将世界变大，将距离变远，消费者可以不出家门买遍全球的东西，但消费者又不知卖给他东西的人是谁，长什么样子。因此，在这个时代，消费者并不和某一商家熟知，他直接接触到的是产品。
既然消费者接触到的是产品，而产品又具同质化特点，因此，消费者很难辨识同一类产品中的差别。但如果，企业建立了自己的品牌则境况不同，品牌具备印记、差异化的特点，容易被区分和认知，因此，传统企业在进行全网营销之时，首先应从品牌开始。
默罕默德曾说过一句话：即使你很穷，只有2个银币，那么也要用一个银币买面包，另一个买鲜花。对于企业来说，产品是我们的面包，而品牌就是我们的鲜花，企业再小，也要关注品牌，建设品牌；企业再大，也不可忽视品牌。全网营销，必须从打造企业品牌开始！
另外，互联网消除了消费者与商家的线下情感关系，因此，商家需要通过品牌特有的印记向消费者传递感情与温度，从这一层面来说，做全网营销也应当从做品牌开始：建立品牌、包装品牌，塑造品牌，传播品牌，维护品牌！
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