我来教你企业的品牌升级之路该怎么走。

“消费升级”已然成为了2022年的创业关键词，有创业者处必有消费升级。同时，这一轮消费升级是一个长尾的创业机会，未来的很长一段时间，这个机会都将存在并且能催生出一大批优秀的创业项目。

这次消费升级的成败重点体现在三个方面：产品升级、服务升级、品牌升级。其中，品牌升级是最容易被忽略，最难完成，同时又是价值杠杆最大的，它是消费升级的“灵魂”所在，值得我们好好探究。

接下来，就跟随网站托管小编的思路，来一起看看搞定品牌升级的办法：

消费品品牌“奢品化”

“奢品化”绝不是倡导让你的产品变为只有少数人享有的“奢侈品”，而是品牌营销上的一种变化，即：借鉴奢侈品打造过程中的规则去打造消费品。

对于当下的消费升级产品来说，品牌夹在传统快消营销和奢侈品营销中间的时候，一定要把指针拨向奢侈品品牌的大方向。不需要全盘照搬奢侈品的那套东西，但对那些方法的创新性尝试，足够让一个消费升级类项目风生水起了！

“趋势迎合者”变为“生活方式发明者”

过往的消费品品牌更多的是在迎合生活方式，迎合常见的趋势和价值观。如今的消费升级中很多项目本身已经不再迎合那些趋势了，反而开始“制造生活方式”。大家可以一起想一想有多少生活方式是被“制造”出来的：风靡世界的“断舍离”、人人热爱的“性冷淡风”、不得不提的“马拉松跑步”、年轻女性追逐的“轻断食”、还有……最最受欢迎的“自拍”、“直播”。

每一个新概念身后都有一个强有力的消费升级品牌的推动，所以，要想成为某一类消费升级中的品牌佼佼者，不如试着在圈层里制造出一个新的生活方式吧！

“营销”升级为“沟通”，必须“走心”

过往的“营销”情感上倾向于“说服你使用我的产品”，而如今的“沟通”则倾向于“我知道你需要什么样的产品”。

这一轮消费升级中，用户对于精神层面的追求远大于对实用性层面的追求，对价格的敏感度会有所下降。因此，单向的“营销”的方式往往无法在用户那里建立起美誉度和忠诚度，取而代之的是 “用户沟通”，这种情感交互式的营销方式已经将营销重点从产品上挪开，开始跟用户沟通情绪，走心的内容运营、走心的品牌外包装、走心的服务流程，走心的客服姿态，一切都在传达着“先不聊卖什么，我们先坐下来说说心事”的姿态。

品牌“定位”升级为品牌“特色”

没有特色的消费升级产品要比定位模糊的产品更加可怕。

如果实在不知道如何打造你的产品的性格，那就闭上眼睛，想象它是一个人，TA拥有怎样的音容笑貌、性格脾气，TA有什么样的生活习惯、爱好怪癖，然后试着用品牌和创意表达出来。有性格特色的产品，才会拥有自己的一批稳定、忠诚的粉丝，才会顺利建立起美誉度。

传统品牌流程升级为“网红一体化”

传统的品牌搭建流程在消费升级中也在面临瓦解，传统的“产品方定位---公关公司介入----策划包装---广告平台---媒体渠道跟进”的流程，正在被一种叫做“网红一体化”的东西取代。

在原有的流程中，企业要依赖各种外部渠道和媒介，如广告牌等，还要依赖第三方公关公司的策划、包装等。如今，我们看到了另一种可能性：网红一体化。网红一体化品牌营销方式对于消费升级类品牌来说，是一种新的思路和打造方法。网红的号召力和沟通性很强，选择对同调性网红的话，传统的繁琐流程会发生改变。企业要么借助外部网红渠道，要么在企业内部打造网红，要么将品牌本身变成网红，消费升级类企业完全可以借助网红的“自策划自渠道自传播”能力提升传播效率，改变原有流程。