当今世界，互联网成为企业参与市场竞争的一块重要战场。各行各业在互联网这片广阔天地之间纷纷崛起，网络营销在带给人们巨大便利，改变人们消费习惯的同时也改变着企业传统的经营模式，并带给进行网络营销的企业巨大的利润空间。
网络渠道的迅猛发展，给传统渠道经销商带来了威胁与挑战，由于网络渠道在很多方面存在着优势，企业不可避免地要采用网络渠道。如果企业不能处理好线上网络渠道和线下传统实体中间商的渠道冲突而放弃网络渠道的话，肯定是要被市场淘汰的。
网络渠道作为新兴的渠道模式对传统渠道的挤压是必然存在的，传统渠道对网络渠道存在敌意也是难免的。既然网络渠道与传统渠道长期共存成为不争的事实，而两者之间的天然冲突又在所难免，可行的出路之一就是寻求二者的融合与协调，实施渠道整合策略，也就是进行整合网络营销。
整合两个字，知易行难。网络营销下企业渠道整合可以选择O2O，O2O模式能够对线下线上资源进行整合，使参与的各方都能够得到合理的利益，能够有效地对资源进行整合，实现规模化集群效应，进行专业化分工，实现立体协同的多渠道整合网络营销模式，是解决线下传统中间商和线上网络中间商渠道冲突的有效方式。
然而，由于市场的多样性，要在眼花缭乱的市场中一下子被消费者发现必须要先做好品牌策划推广。品牌是一种标识，更是社会、公众和市场对一个企业的认知、评价和印象，是保证整合网络营销效果的基础。对企业来说，拥有一个成熟的品牌，无论是对企业自身形象树立还是以后网络营销推广都有很大的帮助。
建立一个品牌是很容易的，但如果不进行系统化、全面化的品牌策划推广，就难以让企业的品牌保持长期的知名度和美誉度，而长期的知名度和美誉度无疑对整合网络营销有着很大的帮助。因此，企业要进行整合网络营销，一定要注重品牌策划推广。
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