报告显示,2023年春节期间,小屏端广告下降,流量向大屏端转移趋势明显。
大屏OTT端广告流量明显上升,直播电视中,卫视广告播出时长明显上升。
食品,交通,美妆,医药是春节广告投放的主要行业。医药保健在大屏,特别是直播电视中的广告量更为突出。
数字端,OTT和MOB端流量4:6分布,医药、美妆、零售、母婴、食品饮料大屏超40%。
小屏MOB:为刺激假期消费,休闲娱乐行业春节中的投放比春节前有显著提升
大屏OTT:开机及框内广告位的流量比节前上升
直播TV:各行业广告策略差异大,食品饮料,美妆个护以晚间黄金时间播出为主,医药保健,母婴用品以白天时段播出为主,美妆个护主要投放卫视广告。
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