报告显示,在大众节日中,春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节,仍然是最受品牌欢迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长,而且对比2021年司期案例数的增幅显著,具有很大的营销潜力。
与此同时,小众节日的营销热度持续攀升。报告观察到,有品牌营销动作的小众节日数量从48个激增到了100+。其中,世界地球日、世界睡眠日等节日的热度,甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也成为品牌节日营销的新宠,这一超势也有望延续至2023年。
此外,报告也发现,品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎,不再盲目追热点,而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题,精选相关节日进行长线深耕。在营销主题上,绿色可持续和身心健康异军突起,成为贯穿2022全年的节日营销流行主题。这在某种程度上也反唤了品牌对消费者心态的敏锐洞察。
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