IAS:2022上半年媒体质量报告。

Integral Ad Science(IAS)最新的媒体质量报告显示,与去年同期(2021上半年)相比,联网电视、桌面视频和移动网络视频的可视性基本持平,而移动应用程序视频广告的可视性显著提高,从78%上升到83.7%。

在全球范围内,展示广告的可视性在设备间得到了改善,桌面展示广告从69.5%上升到71.5%,移动网络展示广告从64.3%上升到66.9%,移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9%。

在美国,这一指标全面提高,视频广告的改进幅度最大:

桌面展示广告:从71.6%上升到73.4%

桌面视频:从68.2%上升到72.6%

移动网络展示广告:从66.8%上升到70.1%

移动网络视频:从67.6%上升到73.9%

手机应用程序展示广告:从85.2%上升到87.7%

收看时长

在美国,桌面展示广告的平均浏览时间为21.35秒,高于2021上半年的21.02秒;移动网络展示广告的平均观看时间为15.16秒,低于去年的15.87秒。移动应用程序展示广告的平均浏览时间也略有下降,从2021上半年的17.84秒下降到2022年上半年的7.33秒。

品牌风险

全球和美国的桌面展示广告风险都有所改善。在全球范围内,这一比例从2021上半年的2.4%下降到2022年上半年的1.6%;在美国,广告风险从3.5%下降到3.2%。同样,桌面视频广告风险在全球范围内平均从3.6%降至1.5%,而在美国则从5.5%降至1.7%。

手机广告也有一些改进。全球移动网络展示广告风险从2.6%降至2.3%;在美国,品牌风险从4.3%微升至4.4%。从2021上半年(3.6%)到2022年上半年(2.4%),移动网络视频广告风险在全球范围内降低了1/3;在美国则出现了很大的改善,从2021上半年的7.1%降至2022下半年的2.8%。

2022上半年媒体质量报告(图1)2022上半年媒体质量报告(图2)2022上半年媒体质量报告(图3)2022上半年媒体质量报告(图4)2022上半年媒体质量报告(图5)2022上半年媒体质量报告(图6)2022上半年媒体质量报告(图7)2022上半年媒体质量报告(图8)2022上半年媒体质量报告(图9)2022上半年媒体质量报告(图10)2022上半年媒体质量报告(图11)2022上半年媒体质量报告(图12)2022上半年媒体质量报告(图13)2022上半年媒体质量报告(图14)2022上半年媒体质量报告(图15)2022上半年媒体质量报告(图16)2022上半年媒体质量报告(图17)2022上半年媒体质量报告(图18)2022上半年媒体质量报告(图19)2022上半年媒体质量报告(图20)2022上半年媒体质量报告(图21)2022上半年媒体质量报告(图22)2022上半年媒体质量报告(图23)2022上半年媒体质量报告(图24)2022上半年媒体质量报告(图25)2022上半年媒体质量报告(图26)2022上半年媒体质量报告(图27)2022上半年媒体质量报告(图28)2022上半年媒体质量报告(图29)2022上半年媒体质量报告(图30)

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